Os links internos fortalecem e aumentam a autoridade de uma página, além de mostrar ao robô que as páginas linkadas são referências naquele tema.
O que são links internos?
Links internos são links que apontam para páginas dentro de um mesmo site. Assim, ajudam usuários e os mecanismos de busca a encontrarem outros conteúdos dentro do seu site.
Quanto mais links internos de qualidade uma página recebe, mais importante ela será aos olhos dos mecanismos de busca. Além disso, isso também permite estabelecer a hierarquia de informação do site que está recebendo esses links.
Diferença entre links internos, links de saída e backlinks
Links internos e links de saída (links externos) têm diferentes funcionalidades e, portanto, possuem pesos distintos em estratégias de SEO. Enquanto os links internos levam para páginas dentro do mesmo site, os externos levam para outros sites fora do seu.
Os backlinks, por sua vez, são links posicionados fora do site. Portanto, estão fora do controle do administrador.
Todos eles são indicadores de qualidade para os buscadores. Ou seja, indicam aos robôs que uma página possui relevância. Contudo, são contabilizados de forma diferente pelo algoritmo.
Como funcionam os links internos?
Links internos conectam diversas páginas de um site, criando uma rede que facilita tanto a navegação dos usuários quanto a indexação pelo robô de busca. Eles direcionam visitantes para conteúdos relevantes dentro do próprio domínio, mantendo-os engajados e informados.
Para otimizar o SEO, é essencial que a estrutura de links internos seja planejada de forma estratégica, assegurando que cada página contribua para o fortalecimento da autoridade do site como um todo.
O uso correto desses links pode melhorar significativamente o posicionamento da sua página nos resultados de pesquisa, pois facilitam a navegação como um importante elemento de arquitetura do site e experiência do usuário.
Qual é a importância dos links internos para SEO?
Links internos não são apenas corredores virtuais que conduzem visitantes para diferentes páginas de um site. Eles também desempenham um papel crucial em como os motores de busca avaliam a relevância e a autoridade do conteúdo.
Ao otimizar essa malha interna, você fortalece o SEO do site, melhorando tanto a experiência do usuário quanto a compreensão dos algoritmos sobre a sua página.
Links internos ajudam os mecanismos de busca a entender a estrutura do seu site
Os mecanismos de busca, como o Google, utilizam robôs para rastrear seu site e entender como as páginas se relacionam entre si. Uma estrutura de links internos bem organizada permite que esses robôs de busca naveguem pelas páginas eficientemente.
Cada link interno funciona como uma pista que indica uma nova página relacionada à página atual. Assim, ao conectar seus conteúdos de maneira estratégica, você ajuda na construção de uma arquitetura de informação sólida e compreensível para os algoritmos dos buscadores.
Além disso, ocorre o fortalecimento da relevância de suas páginas-chave ao distribuir autoridade pelo domínio inteiro. Isso significa que páginas interconectadas desempenham um papel importante para a experiência de navegação.
Links internos passam autoridade
Além de orientar a estrutura do site, os links internos exercem um papel crucial na distribuição da autoridade entre as páginas, o chamado link juice.
As páginas mais importantes do seu site podem compartilhar sua força com outras páginas ao vinculá-las internamente, ao passo em que os demais conteúdos fazem o mesmo reciprocamente
Isso significa que uma página com bom ranqueamento pode ajudar outras a melhorarem suas posições no Google, criando uma rede de suporte interna. Ao usar a estratégia de link interno, você não apenas organiza o conteúdo de maneira lógica, mas também potencializa o valor SEO das páginas menos visíveis.
Implemente este poderoso recurso com sabedoria: escolha textos âncora significativos e garanta que a linkagem faça sentido dentro do contexto do seu conteúdo.
Links internos facilitam a navegação do usuário
Links internos são mais do que simples atalhos entre diferentes páginas de um site. Eles guiam os visitantes durante sua jornada de descoberta.
Com um bom uso dessa estratégia, é possível estabelecer um caminho claro e intuitivo que leva o visitante do ponto A ao ponto B sem complicações ou frustrações. Ao ler um blog post, por exemplo, o usuário pode encontrar links que o levem ao esclarecimento de potenciais dúvidas ou encontrar novos caminhos de conhecimento.
Isso não só melhora a experiência do usuário, mas também aumenta as chances de ele permanecer mais tempo em seu site, explorando conteúdos relevantes.
Utilizar links internos com sabedoria significa conectar artigos relacionados, recomendar produtos semelhantes ou direcionar para páginas importantes, como formas de pagamento ou contato.
Eles agem como pontes que facilitam o fluxo da navegação, permitindo que os usuários encontrem o que procuram com eficiência. A consequência imediata é um usuário mais satisfeito e engajado, o que se traduz em uma métrica importante para os motores de busca: menor taxa de rejeição e aumento das sessões de página por visita.
Quais são os tipos de links internos?
Existem diversas formas de empregar links internos e cada uma delas desempenha um papel único na otimização do seu site. Entenda, abaixo, quais são os diferentes tipos.
Links internos navegacionais
Os links internos navegacionais são a espinha dorsal da usabilidade do seu site. Eles guiam os usuários através das páginas importantes, facilitando a descoberta de conteúdo relevante e melhorando a experiência do visitante.
Estrategicamente posicionados, esses links fortalecem a estrutura de links internos, ajudando os robôs de busca a indexar as páginas de forma mais eficiente. Pense neles como placas de sinalização que levam o visitante por uma jornada informativa e sem obstáculos dentro do seu domínio.
Incluir links navegacionais no topo da página, na barra lateral e no rodapé garante que informações cruciais estejam sempre ao alcance. No exemplo a seguir, no menu superior, é possível encontrar temas-chaves e, através deles, conteúdos mais específicos.
Links internos contextuais
Links internos contextuais tornam a jornada do usuário mais rica, apontando para artigos ou páginas que expandem o entendimento sobre um determinado tópico. Ou seja, dependem do contexto da página.
Ao incorporar esses links no corpo do texto, você estimula o engajamento, mantendo o leitor interessado e navegando por mais tempo no seu domínio.
Como auditar os links internos existentes do seu site?
Auditar os links internos do seu site é um passo crucial para melhorar o SEO. Essa verificação ajuda a garantir que a estrutura de links internos esteja otimizada e funcionando corretamente.
- Comece analisando a indexação de páginas, para ter certeza de que todas as páginas importantes estão sendo encontradas pelos robôs de busca;
- Verifique se existe algum link interno quebrado, pois eles podem prejudicar a experiência do usuário e afetar negativamente o rankeamento no Google;
- Utilize ferramentas específicas para identificar links não rastreáveis, o que pode impedir uma página de ser indexada corretamente;
- Avalie a distribuição dos textos âncora em seus links internos, optando por variações relevantes e descritivas;
- Inspecione se há um uso excessivo de links em uma única página. Isso pode confundir tanto usuários quanto robôs de busca;
- Confira a relevância dos conteúdos recomendados através dos links internos, para manter o engajamento do usuário no site;
- Estabeleça um equilíbrio na utilização da tag “dofollow” nos links de saída, fator importante para passar autoridade entre as páginas;
- Monitore como os clusters de tópicos estão conectados por meio dos links internos, fortalecendo assim a estratégia de SEO on-page do seu site;
- Identifique as áreas mais navegadas do seu website, como menu de navegação, rodapé ou barra lateral e otimize-as com linkagem interna estratégica.
Boas práticas para links internos
Agora que você já sabe a importância da linkagem interna, vamos às boas práticas.
Adicione seu link em textos âncoras relevantes
O texto âncora é um texto que fica visível e clicável. Ou seja, redireciona para outra página. Oferecer um bom texto âncora é o que está, inclusive, nas diretrizes do Google para webmasters.
O que muitos profissionais fazem é usar palavras-chave principal da página linkada como texto âncora, mas é preciso tomar cuidado com excessos. Além disso, é ideal que o texto contenha poucas palavras e esteja inserido no contexto correto.
O que o Google não recomenda para criação de textos âncoras:
- Escrever textos âncoras genéricos, como “página”, “artigo” ou “clique aqui”;
- Usar um texto que não aborda o tema ou que não tem relação com o conteúdo da página linkada;
- Usar o URL da página como texto âncora;
- Usar textos âncora muito longos.
Por último, é importante lembrar de nunca usar o mesmo texto âncora para URLs diferentes. Isso pode confundir o Google e também os usuários.
Adicione links para páginas importantes do seu site
Considerando que ao linkar para uma página é enviado autoridade e relevância para ela, uma estratégia que traz muitos resultados positivos é a de adicionar links para páginas importantes em outros conteúdos.
Como nem sempre é possível de forma contextual, uma ideia é fazer recomendações durante o conteúdo ou ao final, como próxima leitura. Assim, você reforça a importância daquela página sem precisar ir contra nenhuma boa prática.
O contrário também pode – e deve – ser feito. Tem alguma página que o posicionamento precisa melhorar? Adicione o link dela em algumas páginas que possuem relevância!
Use a tag “dofollow” para links internos
Para que a estratégia de linkagem interna funcione, é essencial que os robôs possam seguir os links. Por isso, certifique-se que esteja tudo certo no robots.txt do seu site em relação a isso.
Parece óbvio e até bobo trazer esse tópico, mas é normal acontecer de um plugin ou atualização alterar tags importantes como essa. O bom é ficar de olho sempre!
Utilize a linkagem interna para melhorar a indexação
Como já dito anteriormente, os links ajudam o Google a rastrear e indexar, assim como identificar as páginas mais importantes de um site. E podemos usar isso ao nosso favor para melhorar, e até aumentar, o tempo de indexação de uma página.
Essa é uma estratégia legal para novas páginas, para que sejam indexadas e subam de posicionamento mais rápido, ou para as temidas páginas órfãs, que muitas vezes sofrem nos rankings pela falta de relevância.
Não exagere na quantidade de links em uma página
Links internos são bons, mas não é nada agradável para o usuário ter que tomar cuidado porque a página está cheia de zonas clicáveis. Para isso, faça uso da linkagem interna estrategicamente e de forma contextual. Esse é o segredo!
Topic cluster para linkagem interna
Topic cluster é uma estratégia de criação e organização de conteúdos. Através dela, um grupo de posts relacionados são desenvolvidos a partir de um único conteúdo central e aprofundado, chamado de Pillar Post.
Com a estratégia, diversos links poderão ser criados com contexto e relacionais. Inclusive, links internos são indispensáveis aqui. Se tem dúvidas sobre a estratégia, é só conferir os cases de sucesso da Conversion com o uso dela.
Arquivo com os principais links internos do site
Uma dica é sempre alimentar uma planilha ou documento com as páginas que vão sendo adicionadas ao seu site. Dessa forma, você terá sempre à mão quais são as principais, mais antigas e mais recentes páginas para utilizar nas estratégias de SEO.
Teoria dos 3 cliques de distância
Outro ponto importante para SEO é a distância de cliques. O indicado é que uma página esteja no máximo três cliques de distância do usuário. Quanto mais distante está uma página do usuário, menos relevância ela terá.
Otimize artigos mais antigos com novos links internos
Quando uma página não estiver performando bem na SERP, uma boa ideia é otimizar com links internos. Para isso, basta encontrar links de conteúdos mais recentes e com uma boa performance, adicionando-os ao conteúdo.
Além disso, vale adicionar o link da página que não está performando bem em outras páginas do site como teste. Às vezes, tudo que uma página precisa é ser visitada pelos robôs para subir de posição.
Acompanhar os links quebrados
Acompanhar links quebrados, principalmente em sites maiores, é essencial para manter os bons resultados e não afetar a experiência do usuário.
Isso porque os links quebrados levam a uma quebra de expectativa, tanto do robô quanto do usuário, que quiseram acessar uma página e descobriram que ela não existe.
Utilizar links externos
Além dos links internos, devemos lembrar que também podemos apontar para páginas externas, o que pode ser muito agregador a um conteúdo, principalmente quando citamos outra fonte para fortalecer a nossa ideia geral do texto.
Quais são os problemas comuns de links internos?
Nem tudo são flores quando se trata de linkagem interna. Alguns contratempos podem surgir e atrapalhar o desempenho do seu site. Atenção redobrada é necessária para evitar que esses obstáculos minem a eficiência da sua estratégia de SEO.
Links internos quebrados
Links internos quebrados podem prejudicar a experiência do usuário e danificar o SEO do seu site. Quando um visitante clica em um link que não funciona, isso pode gerar frustração e diminuir a chance de ele voltar ao site no futuro.
Além disso, os robôs de busca encontram dificuldades para indexar páginas que contêm links quebrados, o que interfere diretamente na visibilidade online da sua página. É essencial realizar auditorias regulares para detectar e consertar esses links, mantendo a estrutura de links internos sempre em perfeito estado.
Resolver esses problemas de linkagem interna é mais do que uma questão de corrigir erros, é uma técnica de otimização essencial.
Links não rastreáveis
Ao otimizar o seu site, é vital garantir que todos os links internos sejam rastreáveis pelos robôs de busca. Links não rastreáveis são um problema comum que pode impedir que as páginas do seu site sejam indexadas corretamente.
Isso ocorre quando usamos formatos como JavaScript, que nem todos os motores de pesquisa podem seguir, ou quando inserimos a tag “nofollow”, que diz aos robôs para ignorarem aquele link.
Esses detalhes técnicos são essenciais para o bom desempenho em SEO e não devem ser negligenciados.
Certifique-se de que a estrutura de links internos esteja acessível e amigável tanto para usuários quanto para os motores de busca, utilizando tags adequadas e testando a indexação das páginas.
Uso excessivo de links internos na página
Colocar muitos links internos em uma única página pode atrapalhar mais do que ajudar. Isso porque os robôs de busca podem interpretar esse excesso como uma prática de spam, prejudicando o rankeamento da página.
Para os usuários, navegar em um texto cheio de links pode ser confuso e cansativo. Eles acabam não clicando em nenhum link ou abandonando a página por se sentirem sobrecarregados.
É essencial manter o equilíbrio na linkagem interna. As páginas do seu site devem conter links relevantes e bem distribuídos, respeitando a experiência do usuário. Links devem conectar conteúdos de forma lógica, levando em conta o contexto e a relevância dos temas abordados.
Como construir sua estratégia de links internos
Elaborar uma estratégia eficaz de links internos é a espinha dorsal para melhorar o SEO e a navegabilidade do seu site. Aprenda a conectar suas páginas de forma inteligente, valorizando o conteúdo relevante e fortalecendo o caminho que os robôs de busca e usuários percorrem dentro do seu domínio.
Identificar as páginas pilar do seu site
Páginas pilar são essenciais para a estrutura de links internos do seu site. Elas funcionam como a espinha dorsal do conteúdo, cobrindo tópicos amplos e sendo ponto de partida para páginas mais detalhadas.
Estas páginas precisam ser ricas em informações e oferecer valor real para o usuário. A otimização dessas páginas com conteúdo de qualidade eleva a autoridade do site e melhora o rankeamento de palavras-chave nos motores de busca.
Determine quais são as suas páginas mais importantes, aquelas que têm o potencial de atrair e engajar visitantes. Ao identificar esses pilares, você cria uma base sólida para interligar outros conteúdos relevantes.
Essa estratégia promove uma melhor indexação das páginas pelo robô de busca e uma navegação intuitiva para seus usuários. Lembre-se de atualizar essas páginas periodicamente, garantindo que continuem relevantes e úteis.
A partir dessa base, avance na construção da sua rede interna, criando clusters de tópicos relacionados por meio de links internos cuidadosamente planejados.
Criar clusters de tópicos usando links internos
Organize seu site de maneira inteligente, criando clusters de tópicos que ajudam os visitantes e as ferramentas de busca a entender melhor o conteúdo que você oferece.
Comece vinculando páginas relacionadas entre si, estabelecendo uma rede de conteúdos recomendados que facilitem a jornada do usuário pelo seu domínio.
Essa técnica amplia a relevância das suas páginas, pois ao agrupar temas similares em conjunto, você aumenta as chances de melhoria no rankeamento de palavras-chave específicas.
Monte essa estrutura com um olhar estratégico, aproveitando ao máximo o potencial dos textos âncora para direcionar links internos. Assim, você fortalece as páginas principais do seu site e distribui a autoridade de forma equilibrada.
Aproveite esta abordagem para impulsionar conteúdos novos e antigos, conectando-os através de uma interligação consistente e otimizada. Avance então para a escolha do texto âncora adequado, que será seu próximo passo na construção de uma sólida estratégia de links internos.
Escolher o texto âncora adequado
Depois de criar clusters de tópicos através de links internos, o próximo passo é o foco no texto âncora. Textos âncora fortes são cruciais para orientar os robôs de busca e os usuários sobre o conteúdo da página de destino.
Eles funcionam como sinais que ajudam a aumentar a relevância do seu site para palavras-chave específicas. Para garantir eficiência na estratégia de SEO, use textos âncoras descritivos, evitando termos genéricos como “clique aqui”.
Isso melhora não só a indexação das páginas pelos mecanismos de busca mas também o engajamento do usuário, pois eles têm uma ideia clara do que esperar ao seguir o link.
Escolha texto âncora que reflita precisamente o conteúdo da página de destino, fazendo com que a relevância para o termo buscado seja clara. Evite repetição excessiva do mesmo texto âncora em todo o site, pois isso pode ser interpretado como manipulação de resultados pelos motores de busca.
Prefira variedade e precisão para que cada link interno contribua significativamente para a construção de uma estrutura de links internos robusta e otimizada. Desse modo, você fortalece as páginas do seu site, aumentando sua autoridade e melhorando seu posicionamento no Google.
Identificar as páginas de autoridade do seu site
Para melhorar a autoridade do seu site no mundo digital, é crucial identificar quais são suas páginas de maior peso. Essas páginas de autoridade são como imãs de confiança e relevância, tanto para os usuários quanto para os mecanismos de busca, como o Google.
Atravessam conteúdos altamente qualificados, com informações de valor e que frequentemente recebem links externos, aumentando sua importância no site.
Essas páginas bem posicionadas devem ser o foco da sua estratégia de link interno. Com isso, ao criar links a partir delas para outras páginas menos conhecidas, você transfere uma parcela dessa autoridade.
A prática fortalece o rankeamento no Google das páginas alvo, contribuindo para um melhor desempenho em SEO. Utilize essa técnica com sabedoria para conectar conteúdos relevantes e engajar ainda mais o usuário.
Usar links internos para divulgar conteúdo novo
Incorpore links internos em seu conteúdo novo para criar uma rede sólida que fortaleça o SEO do seu site. Essa tática direciona os leitores para outros artigos relevantes, aumentando o tempo de permanência no site e a chance de indexação das páginas pelos robôs de busca.
O uso de links externos na estratégia de SEO
Links externos são ligações que levam para fora do seu site. Eles podem mostrar aos motores de busca que o seu conteúdo é relevante e informativo.
- Inclua links para sites respeitáveis e autoritativos, isso pode aumentar a credibilidade do seu próprio site.
- Selecionar cuidadosamente as fontes para os links externos evita associar seu site a conteúdos de baixa qualidade.
- Utilize o atributo “nofollow” em links externos promocionais para não passar autoridade indevidamente.
- Equilibre a quantidade de links externos para não desviar demasiadamente o tráfego do seu site.
- Verifique regularmente se os links externos não estão quebrados para manter a qualidade da experiência do usuário.
- Links externos podem apoiar suas afirmações e fornecer valor adicional ao leitor, o que pode impulsionar o engajamento e a permanência na página.
- Evite utilizar muitos links externos em uma única página para não comprometer o foco do conteúdo e a usabilidade.
- Os links externos podem ser uma via de duas mãos: estabeleça parcerias com outros sites para ganhar backlinks relevantes.
- Use os links externos como uma oportunidade para conectar seu site a novas audiências e mercados complementares.
- Ao referenciar estudos ou notícias, use links externos para aumentar a confiança em suas informações.
Como realizar uma auditoria de links internos?
Nos dias de hoje, o que não falta são ferramentas para apoiar durante uma auditoria técnica. Uma das mais conhecidas é o Screaming Frog.
Através da ferramenta, é possível realizar a auditoria focando na linkagem interna das páginas de um site. Após o web crawler rodar no site, acesse o relatório “Internal”, que oferece as informações detalhadas das páginas do site.
No relatório, estará disponível o número de links internos que cada página possui direcionada para si, que são chamados de “inlinks”. Há também a quantidade de links que direcionam para outras páginas dentro do mesmo site, os “outlinks”, e por fim os “external links”, ou seja, os links externos.
Com o Screaming Frog, ou outro crawler de sua preferência, também é possível encontrar links quebrados, redirecionamentos com problema e mais informações sobre os atributos e tags das páginas.
Conclusão
Depois da leitura do conteúdo, fica claro o quanto vale a pena investir em linkagem interna, certo? A depender do tamanho do site, algumas horas de mão na massa são suficientes para conseguir resultados excelentes.
No Workshop de Testes de SEO, por exemplo, o Diego Ivo realizou vários experimentos interessantes. Um dos deles foi de otimização de linkagem interna de um conteúdo que estava na 18ª posição na SERP. Ao final do experimento, a página já havia alcançado a 11ª. É por isso que eu sempre prego a palavra dos links internos!
Por último, caso você queira aprofundar no assunto e conhecer mais um estudo de caso interessante, indico a palestra “Taking internal linking to the next level” do Kevin Indig, ex-diretor de SEO na Shopify, que aconteceu no SEOday de 2022.
