Backlinks: o que são e para que servem?

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Utilizados em estratégias de link building, os backlinks podem aumentar a relevância de um site

Entre os diversos fatores que influenciam no posicionamento de um site e que são de extrema relevância para os motores de busca, como o Google, estão os chamados backlinks, muito utilizados em estratégias de SEO quando falamos de técnicas Off Page como link building.

Os backlinks são links dispostos em um texto que direcionam o leitor para outro site, com conteúdo relacionado ao que ele está lendo. Eles fazem parte dos fatores de rankeamento do Google, visto que, quanto mais pessoas fazem referência a um site sobre determinado assunto, mais autoridade se garante para este domínio.

Relevância para as estratégias de SEO

Para o SEO, os backlinks mostram aos motores de busca que aquele site é relevante para os usuários que pesquisam um assunto específico, de tal forma que outros sites estão apontando para ele. Isso não apenas influencia no PageRank como na autoridade do site, ambos extremamente importantes no fator de posicionamento do Google.

No entanto, vale lembrar que nem todo backlink é bom, e eles podem até prejudicar a reputação do seu site se não forem utilizados de maneira apropriada. Por exemplo, se um site de eletrônicos recebe backlinks de um site de roupas femininas, por exemplo, os robôs do Google saberão que algo está errado e pode considerá-los como “não qualificados”, o que não surte efeito de posicionamento.

Como conquistar backlinks de qualidade?

Existem duas boas maneiras de conseguir backlinks. A primeira é criar um conteúdo tão interessante e de qualidade que outros sites farão a indicação espontaneamente. A segunda é adotar a estratégia de link building, semelhante a uma assessoria de imprensa, que faz o trabalho de buscar links de portais, veículos e sites em geral.

Da mesma forma que concentrar os esforços de SEO em técnicas On Page é muito importante, vale sempre dividir as prioridades para trabalhar em estratégias Off Page, uma vez que ambas possuem grande relevância para manter o site nas primeiras posições dos buscadores – em especial, o Google.

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