Meta tags são elementos utilizados em documentos HTML que fornecem metadados das páginas da Web.
O que são meta tags?
Meta tags são códigos inseridos no HTML de um site que fornecem informações sobre o conteúdo da página aos mecanismos de busca. Ou seja, etiquetas em uma linguagem de programação para identificar configurações distintas em meio ao texto.
A tag é a <meta> e, dentro dela, devem conter os comandos de cada informação que você quer que contenha na página.
Além disso, as meta tags devem estar na seção principal da página, ou seja, na <head>, por conta da importância das informações que carregam sobre um site ou página. Veja a aparência das meta tags na imagem abaixo:
Vale sinalizar que as meta tags não são úteis apenas para os mecanismos de busca. Elas também são utilizadas pelos navegadores (Chrome, Mozilla, Safari, Opera, etc) e por outros serviços da Web.
Em geral, elas ajudam a definir o título, a descrição e as palavras-chave que representam a essência do que está sendo abordado. Essas etiquetas servem como metadados, não sendo visíveis diretamente aos usuários, mas atuando como sinais para os robôs dos mecanismos de busca durante o processo de indexação e rastreamento.
O correto uso das meta tags contribui significativamente para as estratégias de SEO, aumentando assim a visibilidade online e potencialmente melhorando a classificação do site nos resultados de busca.
Elas orientam os buscadores na hora de entender o tema da página e definir sua relevância para determinadas consultas, tornando-se fundamentais no marketing digital.
Qual é a importância das meta tags para o SEO?
As meta tags são fatores importantes para SEO, principalmente quando falamos de SEO Técnico. No entanto, com a popularidade dos CMS — como WordPress, Wix e Blogger —, profissionais de SEO não precisam saber programar em HTML.
Meta tags orientam os motores de busca sobre o conteúdo das páginas, facilitando o rastreamento e a indexação. Utilizar as meta tags efetivamente pode elevar a visibilidade online do seu site e melhorar sua classificação nos resultados de busca.
Elas transmitem metadados estruturados que ajudam a destacar informações essenciais, como a relevância do conteúdo para certas palavras-chave.
Investir tempo na otimização das meta tags mostra que você valoriza a experiência do usuário e deseja que seu conteúdo apareça da forma mais atraente possível nos resultados de pesquisa.
Isso pode ser decisivo para atrair cliques e aumentar o tráfego para o seu site. Além disso, ao fornecer aos algoritmos dados claros e precisos sobre suas páginas, você auxilia na melhoria das estratégias de SEO e promove um marketing digital mais eficaz.
Antigamente, quando existiam as meta keywords, elas tinham uma importância maior em relação ao ranqueamento. Mas, nos dias atuais, tem mais valor na construção de sites e páginas.
De toda forma, saber o que são meta tags e conhecer as principais utilizadas no dia a dia de trabalho é indispensável. E o motivo é simples: nem sempre teremos uma pessoa desenvolvedora para nos apoiar em tarefas simples, como conferir o código de uma página.
Imagine que, do nada, o título SEO de um blog post sumiu. No plugin do WordPress está tudo bem, o próximo passo é inspecionar o código da página e, assim, descobrir se a meta tag de descrição, a meta description, está no código. Se não tiver, aí você abra um ticket para a equipe de tecnologia.
As principais meta tags usadas no SEO
Conhecer e aplicar bem as principais meta tags é o segredo para destacar seu site nos mecanismos de busca e atrair mais visitas. Continue a leitura e descubra como dominar essa técnica.
Tags canônicas
As tags canônicas são fundamentais para evitar problemas de conteúdo duplicado em seu site. Elas apontam para os motores de busca qual versão de uma página você considera a mais importante.
Isso é essencial porque muitas vezes o mesmo conteúdo pode aparecer em várias URLs, e usar as tags canônicas diz ao Google qual página indexar. Assim, você ajuda a concentrar a relevância e a autoridade na página escolhida.
Inserir a tag canônica corretamente exige que você coloque o atributo rel=”canonical” dentro do cabeçalho da página, apontando para o URL preferencial. Essa prática melhora a otimização dos mecanismos de busca e evita a dispersão do valor SEO entre páginas similares.
Utilize essa tag assertivamente e garanta que seu site esteja comunicando-se de forma eficaz com os buscadores, mantendo a integridade do seu conteúdo e fortalecendo sua estratégia digital.
Meta description
A meta description é um breve resumo que aparece nos resultados de busca, descrevendo o conteúdo da página. Ela deve ser atraente e conter palavras-chave relevantes para incentivar o clique do usuário.
Pense nela como um anúncio: seu objetivo é mostrar rapidamente aos buscadores e ao público o valor da sua página. Com uma meta description clara e persuasiva, você pode aumentar a taxa de cliques para o seu site.
Crie descrições únicas para cada página, mantendo-as entre 150 e 160 caracteres. Isso garante que a mensagem completa seja exibida nos resultados de pesquisa sem ser cortada. As boas práticas pedem que a meta description seja consistente com o conteúdo da página, além de incluir chamadas à ação eficazes.
Ao otimizar esse elemento, você dá mais um passo importante na melhoria do SEO do seu site.
Meta keywords
Meta keywords são etiquetas que serviam para dizer aos motores de busca quais eram os principais termos associados ao seu conteúdo. Embora sua importância tenha diminuído ao longo dos anos, algumas pessoas ainda as utilizam com a esperança de melhorar o SEO.
É fundamental não exagerar no número de palavras-chave, pois isso pode parecer spam e prejudicar sua posição nas buscas.
Utilize palavras-chave relevantes e específicas que representem bem o seu conteúdo e o negócio. Elas devem ser selecionadas cuidadosamente para refletir os aspectos mais importantes da sua página.
Title tag
A tag de título é fundamental para o SEO, pois é o primeiro contato que os usuários têm com o seu site nos resultados de busca. Ela age como um título digital na aba do navegador e nos snippets de pesquisa, destacando o conteúdo principal da sua página.
Por isso, deve ser escrita com atenção, incorporando palavras-chave estratégicas e sendo direta ao ponto para capturar a atenção do público.
Crie títulos que sejam atrativos e claros, com cerca de 50 a 60 caracteres para assegurar que não sejam cortados nos resultados de pesquisa. Assegure-se de que cada página tenha um título único que reflita exatamente o conteúdo daquela página, melhorando assim a indexação e ajudando na classificação dos motores de busca.
Um bom título pode ser decisivo para atrair cliques e aumentar a visibilidade online do seu site.
Meta robots
As meta tags robots servem para guiar os mecanismos de busca sobre como interagir com as páginas do seu site. Elas determinam se uma página deve ser indexada ou não, e se os links presentes nela devem ser seguidos.
Utilizar corretamente o atributo “meta robots” pode prevenir que conteúdo duplicado apareça nos resultados de pesquisa, o que melhora a visibilidade online do seu site.
Por exemplo, você pode usar os valores “index, follow” para permitir a indexação e o acompanhamento dos links, ou “noindex, nofollow” para bloquear ambos.
Essa flexibilidade ajuda a otimizar o rastreamento e influencia diretamente na melhoria da classificação do seu site nos mecanismos de busca. É fundamental entender sua funcionalidade para assegurar que o conteúdo relevante tenha a visibilidade desejada.
Tags de cabeçalho
As tags de cabeçalho, também conhecidas como etiquetas H1, H2, H3 e assim por diante, estruturam o conteúdo de uma página da web. Elas são essenciais para a organização do texto e ajudam os mecanismos de busca a compreenderem a hierarquia e a importância dos tópicos tratados.
Utilize essas tags para destacar os títulos e subtítulos, mantendo um fluxo lógico que facilita a leitura e a compreensão por parte dos usuários e dos algoritmos de rastreamento.
Cada página deve ter uma única tag H1, que geralmente contém o título principal ou o cabeçalho da página. Isso garante que o tema central do conteúdo seja imediatamente identificado pelos buscadores.
Tags H2 e H3 servem para subdividir tópicos em seções menores, o que ajuda no processo de indexação e potencializa a visibilidade online do seu site. Atenção à relevância e à escolha das palavras-chave nesses cabeçalhos pode melhorar significativamente as estratégias de SEO do seu site.
Quais são os atributos das meta tags?
As meta tags também possuem atributos que disponibilizam informações importantes para os sites.
Charset
O atributo charset especifica a codificação de caracteres utilizada na página. Por exemplo, em Português nós utilizamos o cedilha (ç), mas em outros idiomas não. Por isso, no charset usamos o UFT-8, que cobre a maior parte dos caracteres e símbolos disponíveis no mundo (e no teclado).
O HTML5 também encoraja e indica o uso do UFT-8 a todos os desenvolvedores de sites.
http-equiv
O http-equiv fornece informações ou valores do atributo content.
content
O content, por outro lado, é um atributo que fornece o valor associado ao http-equiv e ao name.
name
O name é o atributo que especifica um nome ao elemento HTML. Abaixo, eu trouxe um exemplo de como o atributo name e content se complementam.
Como usar efetivamente as meta tags
Usar meta tags efetivamente é fundamental para melhorar o SEO do seu site. Elas ajudam a comunicar informações importantes sobre suas páginas aos mecanismos de busca.
- Escolha palavras-chave relevantes para sua meta descrição e título da página, garantindo que estão alinhadas com o conteúdo presente no site;
- Inclua uma meta description única para cada página, utilizando entre 150 e 160 caracteres para descrever o conteúdo de maneira precisa e atrativa;
- Implemente a tag canônica nas suas páginas para prevenir problemas de conteúdo duplicado e direcionar os buscadores à versão preferencial do seu site;
- Utilize a title tag para apresentar um título claro e conciso da sua página, incluindo o nome da marca no final se possível;
- Adicione a tag robots quando necessário, especificando se deseja que uma página seja indexada ou seguida pelos rastreadores dos mecanismos de busca;
- Crie tags de cabeçalho estruturadas (como H1, H2) que organizem o conteúdo em seções claras e ajudem na compreensão dos motores de busca;
- Evite exceder nas meta keywords, pois métodos antigos de superlotação dessas tags podem penalizar sua classificação nos resultados da pesquisa;
- Verifique a implementação correta das tags usando ferramentas como Google Search Console, otimizando-as conforme as recomendações recebidas;
- Mantenha as meta tags atualizadas conforme você atualiza ou muda o conteúdo das páginas, garantindo que elas refletem sempre as informações mais recentes;
- Monitore os resultados após fazer ajustes nas meta tags e continue fazendo melhorias baseado em dados analíticos para otimização contínua do SEO.
Quais são as principais ferramentas para criar uma meta tag?
Para criar meta tags você deve dominar o básico de HTML e conhecer os principais atributos para criação de uma página da Web. No entanto, como o mundo de hoje é cheio de facilitações, esta não é uma tarefa difícil.
Com um CMS como o WordPress, basta escolher um template e pronto, o HTML estará lá já com as devidas atribuições. Instalando plugins como Yoast ou RankMath, por outro lado, você pode criar meta tags como title SEO e meta description, além de alterar as diretrizes da meta robots daquela determinada página.
E caso o seu desejo seja alterar o HTML no código fonte da página ou site, há plugins que facilitam este acesso também. Mas vai por mim, se não domina do assunto, o melhor é acionar a equipe de tecnologia.
Como visualizar e verificar se as meta tags estão otimizadas
Visualizar e verificar as meta tags otimizadas é um passo crucial para o sucesso do SEO. Existem ferramentas e técnicas específicas que auxiliam nessa tarefa.
- Primeiro, acesse o código-fonte da sua página web pressionando Ctrl+U no navegador ou clicando com o botão direito e selecionando “Ver código-fonte”;
- Use o recurso de busca do navegador (Ctrl+F) para encontrar as meta tags procurando pelas keywords;
- Cheque a tag de título para garantir que ela seja concisa e contenha palavras-chave relevantes;
- Examine a meta description, que deve ter uma descrição atrativa da página, usando menos de 160 caracteres;
- Verifique se as meta keywords estão presentes e incluem termos importantes relacionados ao conteúdo da página;
- Avalie se as tags canônicas estão corretas, ajudando assim na prevenção de conteúdo duplicado;
- Analise as meta robots para confirmar que instruções adequadas sobre indexação e rastreamento estão sendo fornecidas aos motores de busca;
- Utilize o Google Search Console para detectar possíveis problemas de indexação relacionados às suas meta tags;
- Empregue ferramentas como Semrush para realizar análises mais profundas das suas metatags e comparações com concorrentes;
- Garanta que todas as etiquetas estejam dentro do cabeçalho da página, pois é lá que os motores de busca esperam encontrá-las;
- Confirme se não há excesso de códigos desnecessários que possam impactar negativamente na velocidade da sua página web.
Conclusão
As meta tags, apesar de pouco conhecidas por este nome, possuem um papel fundamental na construção de sites e páginas da Web. É justamente através delas que os mecanismos de busca conseguem entender certas informações, assim como permite que os navegadores possam mostrar visualmente para nós, seres humanos.
Porém, enquanto profissional de SEO, nosso papel é entendê-las e saber como verificar (o famoso “inspecionar”) se elas estão aplicadas corretamente. Em caso de erros ou problemas que não possam ser resolvidos com pouco esforço, o indicado é sempre procurar a pessoa responsável pelo desenvolvimento do site.
Se quiser explorar e entender ainda mais sobre o assunto, recomendo a leitura dos seguintes artigos:
