Rich snippets são resultados aprimorados da Pesquisa Google, que pode incluir carrosséis, imagens e outros elementos não textuais
O que são rich snippets?
Rich snippets são resultados de pesquisa avançados e aprimorados que exibem informações extras diretamente na SERP, a página de resultados do mecanismo de pesquisa. Eles usam dados estruturados para destacar detalhes específicos do conteúdo das páginas da web, como avaliações, imagens ou preços de produtos.
Estes fragmentos enriquecidos capturam a atenção dos usuários rapidamente, pois oferecem uma prévia rica e visualmente atrativa do que encontrarão ao clicar no link.
Assim, o proprietário do site deve entender o tipo de rich snippet que faz sentido para cada busca e página, a relevância e implementar no site de acordo com as boas práticas do Google. Os resultados avançados vão desde receitas a vagas de emprego. Confira o exemplo de um carrossel de receitas:
Adicionar marcação de esquema às páginas permite que o Google entenda melhor o conteúdo e apresente esses fragmentos ricos. Isso não só melhora a experiência do usuário fornecendo informações de interesse de forma rápida mas também aumenta a visibilidade dos resultados da busca orgânica.
Embora não sejam um fator direto de ranqueamento, os rich snippets influenciam positivamente cliques nos resultados de pesquisa, tornando-se uma ferramenta valiosa na estratégia de SEO.
É importante sinalizar que implementar um rich snippet não garante a exibição no Google, ele só permite que seja implementado caso o seu resultado faça mais sentido entre os outros para os usuários.
Qual a importância dos rich snippets para SEO?
Os rich snippets transformam a apresentação dos resultados de pesquisa, não só melhorando a compreensão do usuário sobre o conteúdo da página antes mesmo de clicar, mas também otimizando a maneira como os motores de busca interpretam e exibem as informações.
Essa melhoria na apresentação dos dados contribui para o destaque das páginas nos resultados de busca, incentivando a interação do usuário e potencializando a visibilidade do conteúdo na jornada de pesquisa online.
Relação entre rich snippets e tráfego
Rich snippets chamam a atenção nos resultados de busca, destacando informações importantes como avaliações e imagens. Eles tornam os resultados mais atrativos e informativos, o que pode levar a um aumento de cliques.
Quando um site oferece dados estruturados corretamente, os motores de busca podem criar esses fragmentos enriquecidos, potencializando a visibilidade das páginas.
Ter rich snippets exibidos na SERP significa que usuários conseguem visualizar elementos-chave do conteúdo antes mesmo de clicar. Isso ajuda na decisão rápida sobre qual link escolher, direcionando mais tráfego para o site que oferece informações de interesse e experiência rica logo de cara.
Esse tráfego adicional é frequentemente de alta qualidade, pois os usuários já têm uma boa ideia do que vão encontrar na página.
Relação entre rich snippets e taxa de rejeição
Os rich snippets podem influenciar diretamente a taxa de rejeição do seu site.
Se a informação nos rich snippets corresponder ao que o usuário encontra na página, ele é mais propenso a ficar e explorar.
Isso significa que a página não só captura a atenção dos usuários mas também corresponde às suas expectativas, potencialmente reduzindo as taxas de abandono.
Quais são as instruções para criar rich snippets?
Entender o processo para criar e aplicar rich snippets é essencial para otimizar a visibilidade do seu conteúdo nos motores de busca. Saiba como aproveitar essa poderosa ferramenta do SEO para destacar suas informações na web e melhorar a experiência dos usuários.
Orientações do Google para dados estruturados
Siga as diretrizes do Google para garantir que seus dados estruturados estejam corretos e eficazes. Utilize a marcação de esquema para organizar as informações do seu site de maneira que o Google possa entender e apresentar seus rich snippets com precisão.
Isso ajuda a destacar elementos importantes como avaliações, preços e disponibilidade de produtos nos resultados de pesquisa.
Use ferramentas como o Teste de Resultados Enriquecidos do Google para verificar se a marcação está funcionando como deveria. Corrija quaisquer erros encontrados para otimizar sua presença nas SERPs.
Estruture os dados de forma clara, para que os mecanismos de busca possam facilmente categorizar e exibir seu conteúdo em formatos que chamem a atenção dos usuários e melhorem a experiência do usuário com informações de interesse.
Formas de aplicar rich snippets
Rich snippets são aplicados ao conteúdo da página para fornecer dados estruturados aos mecanismos de busca.
- Use a marcação de esquema: Primeiro, escolha o tipo certo de schema markup para seu conteúdo. Marcadores como “Review”, “Product” e “Event” são comuns e ajudam os motores a entender o contexto do site.
- Implemente através do Google Tag Manager: Crie tags específicas no Tag Manager para inserir códigos de dados estruturados nas páginas desejadas, facilitando a atualização e gestão.
- Teste os rich snippets com a ferramenta do Google: Após adicionar as marcações ao site, utilize o Teste de Resultados Enriquecidos do Google para verificar se estão corretas e podem ser lidas pelos motores de busca.
- Inclua dados ricos manualmente: Para sites menores ou páginas específicas, adicione manualmente o código HTML necessário usando as diretrizes dos snippets enriquecidos do Console de Pesquisa do Google.
- Optimize com plugins se você usa WordPress: Existem plugins projetados para facilitar a implementação dos rich snippets em sites criados no WordPress, basta instalar e configurar conforme necessário.
- Monitore o desempenho no Search Console: Mantenha um acompanhamento das páginas que têm rich snippets por meio das ferramentas disponíveis no Console da Pesquisa do Google para ajustes contínuos e melhoria da visibilidade.
- Atualize conteúdos regularmente: Garanta que as informações dos Rich Snippets se mantêm atuais conforme seu site é atualizado, garantindo consistência e precisão nos resultados exibidos aos usuários.
Como configurar um rich snippet?
Para criar e configurar um rich snippet, você precisará de conhecimentos um pouco mais avançados de SEO técnico ou recorrer a uma plugin, como o RankMath, que faz a implementação de vários tipos de resultados avançados a partir de alguns cliques.
Sendo assim, recomendo os seguintes caminhos:
- Utilizar o Schema.org ou o Technical SEO para criar os dados estruturados;
- Testar se a página é compatível com os resultados avançados com a ferramenta de teste do Google;
- Implementar no código da página;
- Ou utilizar um plugin, como RankMath e Yoast, que fazem a implementação no seu CMS.
Quais são os tipos de rich snippets?
Os rich snippets podem se transformar em uma vitrine atraente para o seu conteúdo diretamente nos resultados de pesquisa, existindo vários formatos que destacam informações específicas e agregam valor à experiência do usuário.
Explore as diversas categorias para entender como cada uma pode contribuir significativamente para a performance do seu site no SEO.
Breadcrumbs
Os breadcrumbs, ou trilhas de navegação, são tipos de rich snippets que oferecem um caminho claro para os usuários seguirem de volta às páginas anteriores de um site. Através dessa trilha, é possível entender rapidamente a estrutura do site e navegar com facilidade entre as seções.
Essa ferramenta aprimora o SEO, pois ajuda no entendimento da disposição do conteúdo pelos mecanismos de busca como o Google.
Ao implementar breadcrumbs, o website ganha não só na experiência do usuário, mas também em visibilidade nos resultados de pesquisa. Eles aparecem nos SERPs, facilitando que o público clique no resultado desejado.
Isso potencializa o CTR (click-through rate) da página e reforça a importância da estruturação de dados e uso de marcação de esquema. Breadcrumbs também auxiliam o Google a processar como as páginas estão conectadas, melhorando assim o SEO On page.
Sitelinks
Sitelinks são aqueles links adicionais que aparecem abaixo do resultado principal da sua página nos resultados de busca do Google. Eles oferecem aos usuários um caminho direto para as seções mais importantes do seu site.
Isso não apenas melhora a experiência do usuário, mas também destaca a estrutura e a relevância do seu conteúdo. Ter sitelinks na SERP significa que o seu site tem uma organização clara e uma navegação fácil de entender, o que é crucial para uma boa navegação.
O Google seleciona automaticamente os sitelinks que considera mais úteis para os usuários, com base na estrutura dos seus dados. Para aumentar suas chances de obter sitelinks, é importante usar marcação de esquema e organizar seu conteúdo de forma lógica.
Isso ajuda a mostrar aos motores de busca que as páginas da web estão bem conectadas e cheias de informações de interesse. Sitelinks também podem levar a um aumento de cliques nos resultados de pesquisa, pois chamam mais atenção e provém atalhos rápidos para as áreas desejadas do seu site.
Avaliações
Avaliações em rich snippets fazem toda a diferença para quem busca algo na internet. Elas aparecem diretamente nos resultados de pesquisa, mostrando estrelas e comentários que usuários anteriores deixaram.
Isso transmite confiabilidade e pode influenciar na decisão de clicar no link. Mostrar estrelas de avaliação no snippet do seu site é um jeito eficaz de aproveitar os fragmentos ricos para melhorar sua visibilidade nas buscas.
Para isso, é necessário utilizar a marcação de esquema correta nos dados estruturados, permitindo que o Google exiba essas informações valiosas.
Com isso, os usuários têm acesso rápido a informações de interesse, podendo determinar se aquele conteúdo ou produto atende às suas expectativas antes mesmo de acessar a página.
Logo
O logo em rich snippets imediatamente coloca a identidade da marca em destaque nos resultados de busca. A exibição do logotipo junto ao resultado da pesquisa não só reforça o reconhecimento da marca, mas também transmite confiança e profissionalismo aos usuários.
Utilizar dados estruturados para marcar o logotipo corretamente garante que o Google apresente a imagem da empresa de maneira eficiente, resultando em uma visibilidade melhorada na SERP.
Esquemas de marcação específicos para logos ajudam os motores de busca a entender qual imagem representa sua empresa. Essa prática fortalece a identidade visual da marca nas buscas orgânicas e pode influenciar positivamente as taxas de cliques.
Seguindo esse recurso, as informações sobre o produto oferecem um detalhamento ainda maior do que os usuários poderão encontrar ao clicar no seu site.
Informações sobre o produto
Informações sobre o produto nos rich snippets destacam detalhes cruciais que o consumidor busca, como preço, disponibilidade, avaliação e características específicas. Utilizando marcação de esquema, essas informações ficam visíveis diretamente na SERP, antes mesmo do clique no link.
A presença desses dados estruturados na busca orgânica gera uma experiência do usuário mais rica, pois facilita a localização de informações de interesse sem esforço adicional. Por isso, é essencial no comércio eletrônico.
Searchbox
Através da searchbox, ou caixa de pesquisa, o usuário pode fazer uma pesquisa interna, ainda na SERP, no seu site.
Eventos
Já experimentou buscar por eventos no Google? Com essa pesquisa aprimorada, o seu evento fica listado entre outros, com informações como data, local e horário.
Receitas
Essa com certeza você já viu por aí. Através dela, as receitas são exibidas individualmente ou então como parte de um carrossel.
Músicas
Se você já pesquisou por músicas específicas no Google, deve ter se deparado com a letra na SERP e outras informações relevantes através do rich snippet. É um recurso valioso para sites que disponibilizam letras de música.
Artigos
O rich snippet de artigo foi feito para ajudar o Google a entender que tipo de estrutura a sua página possui e, dessa forma, conseguir exibir na SERP a sua miniatura, que pode conter a imagem do post, entre outras informações.
Negócios locais
Com esse rich snippet, os usuários poderão encontrar informações relevantes sobre um negócio local, como horário de funcionamento, endereço e telefone. Pode ser substituído pelo Google Meu Negócio.
TV e filmes
Através desse rich snippet, os usuários podem encontrar listas com filmes a partir de buscas no Google e conferir informações, ainda na SERP, como título da produção, direção e imagens. E claro, suas respectivas notas.
Quais são as orientações do Google sobre os rich snippets?
O Google possui algumas orientações para implementação de rich snippets, além das já existentes para os dados estruturados. Abaixo, confira o resumo das orientações mais relevantes:
Diretrizes técnicas
O Google elencou três formatos compatíveis com as pesquisas aprimoradas:
- JSON-LD (o mais recomendado)
- Microdados
- RDFa
Além disso, as páginas não devem estar bloqueadas no robots.txt e nem com a tag noindex. Atente-se nisso para garantir que o rich snippet apareça!
Diretrizes de qualidade
Em relação à qualidade do conteúdo, o Google traz a importância de seguir suas diretrizes contra spam, manter as informações atualizadas e priorizar conteúdo útil e original. Vale sinalizar também que a marcação deve ser relevante, íntegra, nos locais corretos e específicos.
Quais são os benefícios dos rich snippets?
Descubra como a implementação correta de rich snippets pode ser um diferencial na otimização do seu site, elevando o potencial de engajamento e destaque em meio à concorrência no universo online.
Aumento do CTR
Rich snippets capturam a atenção dos usuários nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Eles destacam informações importantes, fazendo com que seu conteúdo se sobressaia entre os demais.
Com mais destaque, as chances de receber cliques aumentam significativamente.
Sites com dados estruturados bem implementados ganham não só visibilidade, mas também credibilidade diante dos olhos dos usuários. Eles oferecem experiências ricas que podem incluir avaliações, preços e outros detalhes do produto diretamente na SERP.
Essa transparência gera confiança e motiva os usuários a clicarem no link, elevando assim o CTR. Para marcas e negócios online, um alto CTR é sinônimo de mais oportunidades de conversão e sucesso no SEO.
Maior visibilidade nas páginas
Rich snippets capturam a atenção dos usuários com informações adicionais e imagens atraentes diretamente nos resultados de pesquisa. Eles destacam seu conteúdo em meio a muitas outras opções, aumentando a chance de cliques e visitas à sua página.
Páginas mais visíveis tendem a atrair um número maior de visitantes, criando oportunidades para uma presença marcante na internet.
Esse destaque nos resultados de busca contribui fortemente para o aumento do CTR (taxa de cliques), o que significa que mais pessoas estão escolhendo acessar seu site ao invés do concorrente.
Snippets enriquecidos dão luz às suas informações de interesse, assegurando que o público-alvo veja o melhor do seu conteúdo assim que aparecer no SERP. Essa visibilidade elevada é essencial para se sobressair na vastidão da busca orgânica.
Conclusão
Os rich snippet, apesar de parecerem complexos à primeira vista, são simples de implementar através de plugins, sites de marcações ou então quando seguidos as orientações do Google, disponíveis na documentação oficial.
Além de impactar nos acessos orgânicos do site, utilizar rich snippets são primordiais em alguns mercados, como e-commerce. As pessoas buscam, cada vez mais, por resultados rápidos às suas dores, portanto, vale a pena investir! Se quiser conhecer outras estratégias, confira o guia de SEO da Conversion.
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