O que é o Google Mobile First Index?

Google Mobile First Index é uma abordagem utilizada pelo Google que prioriza a versão mobile de um site ao indexar e classificar páginas na sua busca. Ela vem sendo aplicada em diferentes atualizações do algoritmo.

Antes dessa mudança, a versão desktop era a base para a indexação, mas com o crescente uso de celulares para acessar a internet, o Google agora olha primeiro para o conteúdo e a estrutura dos sites móveis.

Entendendo a importância dessa atualização é crucial para os proprietários de sites. A partir de 2016, começaram os testes dessa nova metodologia que, em 2019, já estava mais sólida e amplamente adotada.

Não se trata de criar um índice separado. Há apenas uma classificação do Google que serve como referência tanto para resultados mobile quanto desktop. Portanto, um site com boa navegação móvel e conteúdo otimizado terá mais chances de alcançar um ranqueamento superior no ambiente móvel.

Este é o mundo do Mobile First Index, onde o SEO móvel torna-se essencial e o design responsivo não é mais um luxo, mas uma necessidade.

O impacto desse parâmetro de análise foi sentido em todos os aspectos pelos profissionais de search: as ferramentas, o conteúdo, as estratégias — tudo se adaptou. Ou deveria ter se adaptado.

O anúncio do buscador dizia, ainda, que a partir de setembro de 2020, todos os sites que não estivessem adequados a estes novos critérios seriam eliminados da SERP por não mais atenderem às necessidades de seus usuários, uma vez que já vivemos a realidade da maior parte dos acessos ao Google serem feitos a partir de smartphones.

Com a chegada de 2020 e, ao mesmo tempo, de uma das maiores crises sanitárias da humanidade, a desindexação destes sites foi adiada para março deste ano, pouco tempo antes do lançamento do Google Page Experience, adiado para maio.

No conteúdo de hoje, trago um panorama geral de tudo o que você precisa saber sobre a atualização que chega em breve e, ainda, um passo-a-passo sobre como auditar seu site, identificar seus pontos fracos e adequá-lo da melhor maneira às diretrizes mobile-first.

Por que se adaptar ao Google Mobile First Index?

A adoção do Google Mobile First Index é essencial porque reflete uma mudança global no comportamento dos usuários. Mais pessoas acessam a internet por dispositivos móveis do que por desktops, e o Google reconhece isso priorizando a versão móvel dos sites na indexação e no ranqueamento.

Se o seu site estiver otimizado para dispositivos móveis, ele terá melhores chances de aparecer nas buscas, oferecendo uma experiência mais satisfatória para quem navega pelo celular ou tablet.

Isso é crucial para manter e melhorar sua visibilidade online.

Com o Mobile First Index, você garante que o conteúdo do seu site seja acessível e bem apresentado em qualquer dispositivo. Isso vai de encontro às estratégias móveis recomendadas e segue as práticas de SEO móvel mais atuais.

Negligenciar essa tendência pode custar a perda de relevância no ambiente mobile, onde cada vez mais tomadas de decisão acontecem e buscas são realizadas. Portanto, integrar o conceito mobile-first no design e na estrutura do seu site não é apenas uma boa prática – é uma necessidade para quem deseja estar à frente no mercado digital.

Mudanças com o Mobile-First Index

Entenda como o Mobile-First Index está alterando o jogo do SEO e o que isso significa para a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa. Continue lendo para descobrir estratégias essenciais e adaptar-se a essa mudança crucial.

Rankeamento afetado

O mobile first index revolucionou o modo como sites são classificados nos resultados de busca. Desde que o Google adotou essa abordagem, a versão móvel do seu site agora é a protagonista na hora de determinar o ranqueamento.

Sites com boa performance e usabilidade em dispositivos móveis ganham destaque, enquanto aqueles não otimizados podem perder posições. É fundamental garantir que seu site mobile tenha carregamento rápido, design responsivo e conteúdo equivalente ao da versão desktop.

Se você quer manter ou melhorar seu posicionamento nas buscas, precisa focar na experiência móvel dos usuários. As mudanças causadas pelo índice prioritário para dispositivos móveis exigem uma vigilância contínua do desempenho do seu site em ambientes móveis.

Principais pontos de atenção

A indexação móvel em primeiro lugar do Google muda a forma de ver os sites. É essencial estar atento a vários fatores para garantir que seu site mantenha ou melhore sua posição no ranqueamento.

• Tornar o site responsivo é crucial. Ele deve se ajustar e ser funcional em diferentes tamanhos de tela.
• Conteúdos devem ser consistentes entre as versões desktop e móvel, evitando discrepâncias que possam confundir os usuários e os algoritmos do Google.
• Links internos e externos precisam funcionar perfeitamente na versão móvel, sem levar a páginas quebradas ou conteúdo irrelevante.
• A velocidade de carregamento do site em dispositivos móveis tem grande peso no SEO móvel, então otimize imagens e scripts para tempos de carregamento rápidos.
• Assegure-se que metadados como títulos das páginas e descrições meta da versão móvel estão otimizados para SEO, pois são fundamentais para o ranqueamento.
• Utilize as Páginas Aceleradas para Dispositivos Móveis (AMP) sempre que possível, pois proporcionam uma experiência mais rápida aos usuários mobile.
• Teste regularmente sua visualização móvel do site com ferramentas como o Teste de Site Móvel do Google para identificar problemas de usabilidade.
• Navegação deve ser fácil e intuitiva na versão móvel; menus complicados podem afastar visitantes e diminuir as chances de um bom ranqueamento.
• Certifique-se que anúncios ou pop-ups não atrapalham a leitura ou interação dos usuários no ambiente mobile; isso pode prejudicar a classificação no índice de pesquisa móvel.
• Atualize o conteúdo regularmente para garantir relevância; sites com informações desatualizadas são menos prováveis de manter boas posições no ranking.

Como preparar seu site para o Mobile-First Index

Para garantir que seu site esteja totalmente otimizado para a indexação Mobile-First, é essencial compreender as etapas de adaptação necessárias—continue lendo para descobrir como você pode melhorar o desempenho móvel de sua presença online.

Tornando o site compatível com dispositivos móveis

Certifique-se de que o seu site é acessível e fácil de usar em smartphones e tablets. Com o mobile-first index, o Google prioriza a versão móvel do site para determinar a classificação nos resultados de pesquisa.

Isso significa que ter um design responsivo, onde a página se ajusta automaticamente ao tamanho da tela do dispositivo, é crucial. Aproveite ferramentas como o Teste de Site Móvel do Google para verificar se o seu site está otimizado para dispositivos móveis.

Além disso, mantenha a velocidade de carregamento das páginas rápida, use fontes legíveis e garanta que botões e links sejam fáceis de clicar em telas menores.

Evite conteúdo que não funcione bem em aparelhos móveis, como Flash, e teste todas as funções interativas, como formulários ou carrinhos de compras. Priorize a usabilidade e a navegação intuitiva para que os usuários encontrem o que procuram sem complicações.

Ao tornar seu site compatível com dispositivos móveis, você melhora a experiência do usuário e aumenta as chances de ranqueamento favorável no ambiente mobile.

Adotando Páginas Aceleradas para Dispositivos Móveis (AMP)

A adesão ao uso de Páginas Aceleradas para Dispositivos Móveis, conhecidas como AMP, pode ser um grande avanço para seu site. Elas carregam quase instantaneamente, proporcionando uma experiência melhor para o usuário e potencializando as chances de um bom ranqueamento móvel.

Ao implementar AMP, você oferece uma versão simplificada do seu conteúdo, que é priorizada pelo Google ao fornecer resultados de pesquisa no ambiente móvel.

Empregar AMP no seu site não só melhora a velocidade de carregamento, mas também pode aumentar a visibilidade nas pesquisas orgânicas. Como o índice móvel em primeiro lugar utiliza a versão mobile como base para indexação e classificação, as páginas AMP bem otimizadas são mais propensas a alcançar posições elevadas nos resultados de busca.

Isso ocorre porque elas atendem aos critérios exigidos pelo sistema de indexação do Google focados na rapidez e eficiência da navegação móvel.

Garantindo os mesmos dados e conteúdo no desktop e na versão mobile

Garantir que seu site apresente os mesmos dados e conteúdo tanto na versão desktop quanto mobile é crucial para o ranqueamento no Google. Desde que o buscador prioriza a indexação móvel, sites com inconsistências entre as duas versões podem sofrer penalidades na classificação das pesquisas.

É essencial que as informações, imagens e links estejam disponíveis e sejam facilmente acessíveis em qualquer aparelho. Isso significa que todo o conteúdo valioso do seu site precisa estar presente na versão mobile, incluindo textos completos e recursos multimédia.

Usuários esperam uma experiência fluida, independente do dispositivo usado para acessar o site. Certifique-se de que os menus, botões e ações interativas funcionem perfeitamente nos dispositivos móveis.

Fazer isso não apenas melhora a usabilidade, mas também atende às expectativas dos motores de busca modernos. Atualize regularmente sua versão mobile para garantir que ela esteja alinhada com a desktop e reflita todas as mudanças feitas.

Verificando sua versão mobile no Search Console

Depois de garantir que os dados e o conteúdo estão consistentes nas versões mobile e desktop do seu site, é hora de realizar uma verificação no Search Console. Essa ferramenta do Google é essencial para entender como o buscador vê sua página mobile.

Use o Teste de Compatibilidade com Dispositivos Móveis disponível no Search Console para identificar problemas de usabilidade. Se houver erros, você receberá recomendações específicas para melhorar a experiência mobile dos usuários.

Acompanhar o desempenho da versão móvel do seu site no ambiente do Search Console ajuda a otimizar para o mobile first index. Monitore regularmente as métricas fornecidas e faça as alterações necessárias para manter um bom ranqueamento móvel.

A indexação móvel é primordial para o sucesso no ambiente digital atual; portanto, esteja atento às atualizações e adapte-se às exigências do Google para se manter competitivo.

Desafios e soluções com a indexação Mobile-First

Ao abordar a indexação Mobile-First, nos deparamos com desafios específicos que exigem soluções inovadoras. A preparação adequada envolve superar obstáculos técnicos e de conteúdo, assegurando uma experiência otimizada para usuários móveis.

Problemas de qualidade da página

Problemas de qualidade da página são um desafio quando se trata de indexação móvel em primeiro lugar. Se a versão mobile do site não estiver à altura, o Google pode penalizar o ranqueamento.

Isso significa que você deve garantir que o conteúdo, as imagens e a navegação na versão móvel sejam de alta qualidade e comparáveis ​​à versão desktop. Qualquer diferença significativa pode afetar negativamente sua posição nos resultados de pesquisa.

É fundamental que os elementos interativos, como botões e links, sejam facilmente usáveis em telas menores para proporcionar uma experiência positiva ao usuário. Textos difíceis de ler ou páginas que carregam lentamente no ambiente móvel também prejudicam a percepção da qualidade.

Portanto, concentre-se na otimização mobile para evitar problemas com a indexação móvel em primeiro lugar do Google.

Problemas com vídeo

Vídeos podem ser um ponto de atrito para muitos sites no contexto do mobile first index. Eles precisam carregar rapidamente e se ajustar bem em telas menores para não prejudicar o ranqueamento móvel.

Certifique-se de que seus vídeos não comprometem a navegação móvel oferecendo uma visualização fluida e sem demoras. Incluir legendas e descrições também melhora a indexação de conteúdo móvel, tornando o vídeo acessível a um maior número de usuários e facilitando o entendimento do conteúdo pelos motores de busca.

Evite formatos de vídeo que não são suportados por dispositivos móveis ou que requerem plugins adicionais. Ao criar uma estratégia mobile-first, pense na experiência do usuário ao assistir vídeos em seu ambiente móvel.

Problemas no carregamento do host

À medida que a indexação móvel se torna prioritária, um desafio comum são os problemas na carregamento do serviço de hospedagem. Servidores podem ficar sobrecarregados quando há um aumento significativo no tráfego vindo de dispositivos móveis.

Isso é crucial porque a velocidade de carregamento das páginas é um dos fatores que influenciam o ranqueamento móvel no Google. Sites que não estão preparados para lidar com esses picos de acesso podem apresentar lentidão ou até mesmo falhas, prejudicando a experiência do usuário.

Para evitar tais problemas, é importante otimizar o servidor e as configurações de hospedagem. Melhorias na infraestrutura, como redes de entrega de conteúdo (CDNs) e balanceamento de carga, podem ajudar a distribuir o tráfego de forma eficiente.

Certificar-se de que o site é capaz de gerenciar altas quantidades de acessos simultâneos evita prejuízos no ambiente móvel e mantém sua visibilidade nas pesquisas do Google.

Estratégias recomendadas para sites móveis e indexação prioritária de dispositivos móveis

Todas as suas estratégias devem estar voltadas ao mobile

O primeiro grande ponto a se avaliar quando o assunto é mobile-first é: todas as suas estratégias estão partindo do princípio de que o seu site será acessado através de um dispositivo móvel?

De acordo com John Mueller, Evangelista de Buscas do Google, isto pode ser resumido de maneira muito direta: tudo o que você deseja que seja indexado, deve estar no mobile.

Quando falamos em otimização mobile, é muito fácil acreditarmos que nosso site está de acordo com as melhores práticas só porque ele é responsivo.

A responsividade, é claro, é muito importante, mas ainda há muito mais a ser trabalhado além disso. E tudo começa com o planejamento.

Na hora de revisar seu planejamento, adote o mindset mobile-first em todas as frentes.

Isso não significa, porém, que o desktop deve ser esquecido, mas que todas as diretrizes aplicadas nesta versão devem ser replicadas em sua versão móvel.

E quando falamos em versão móvel, podemos estar falando de duas maneiras diferentes de disponibilizar seu conteúdo para googlebot mobile.

Responsivo x Subdomínio

Quando o acesso móvel à internet se popularizou, os sites passaram a disponibilizar suas versões mobile através de um subdomínio m. que é, em termos práticos, um site diferente daquele visto pelo usuário através de seu computador.

Estes sites, muitas vezes, eram mais simples que suas versões originais e funcionavam somente como um apoio à experiência full oferecida pela versão desktop, e mais robusta, deste site.

Hoje, o cenário se inverteu e a principal versão de um site é a sua versão mobile.

Diante disso, possuir um subdomínio m. pode não ser a melhor opção para sites transacionais, por exemplo, porque alguns problemas de indexação podem ocorrer, como por exemplo um usuário buscar pelo site desktop e encontrar, nas buscas, a versão mobile, e vice-e-versa.

Este tipo de intercorrência tem origem em um bug que o Google já admitiu, mas não é uma regra.

Para evitá-la, porém, é importante que, a depender da origem do acesso, haja um redirecionamento imediato de uma versão para a outra.

Também é preciso se certificar, no caso dos subdomínio, que todas as URLs móveis estão contempladas no sitemap.xml da versão desktop do site.

Como identificar se um site não está de acordo com o mobile-first index?

Para auxiliar você a analisar o seu site e verificar se, afinal de contas, ele está ou não de acordo com as diretrizes de melhores práticas para o mobile-first index, trabalhamos com três aspectos diferentes: indexação, conteúdo e velocidade de carregamento.

Vamos a elas.

Indexação

O ponto mais importante deste tipo de otimização é, de fato, saber se o site site está sendo bem indexado pelo Google.

Caso ele não esteja, qualquer outra ação terá nenhum valor.

Para isso, usaremos o Google Search Console, ferramenta gratuita e super completa para webmasters e profissionais de SEO, e o recurso Inspeção de URL.

Como pode ser visto na imagem abaixo, a inspeção nos diz se a URL está sendo indexada pelo Google, se há cobertura e se a página é compatível com dispositivos móveis.

Outro ponto muito interessante do GSC é que ele também nos dá uma lista de erros que o site avaliado possui e uma documentação bastante extensa de outros possíveis erros que podem comprometer a otimização mobile de um site. Para acessar esta lista, clique aqui.

Esta avaliação pode ser feita dentro do recurso Melhorias > Facilidade de uso em dispositivos móveis.

Aqui, é importante lembrar que o seu site é avaliado como um todo, portanto otimizar somente as páginas mais importante para o seu negócio, como páginas de conversão, não deve ser uma estratégia. Todas as páginas do seu site devem estar em harmonia quando o assunto é otimização mobile.

O Google também oferece uma ferramenta de testes mobile em sua própria SERP! Basta buscar por “mobile-friendly”.

Conteúdo

Todo conteúdo indexável de uma página deve estar presente em sua versão mobile.

Como citado algumas linhas acima, os sites que possuíam suas versões móveis em subdomínios tinham por costume utilizar esta versão apenas como uma assistente da versão principal, o que podia implicar nesta versão possuir apenas uma parte do conteúdo da versão desktop.

Hoje, é importante salientar que todo conteúdo que não estiver presente na versão móvel do seu site será indexado e não poderá mais ser acessado pelo seu usuário através do Google.

Além de subdivisões de categoria, também devem estar presentes em ambas as variações o conteúdo textual de apoio, outros formatos de mídia, como imagens e vídeos, e os links internos.

Quando falamos em links internos, devemos prestar especial atenção àqueles que geralmente são inseridos no footer dos e-commerces, funcionando como um menu secundário com páginas mais acessadas, como os exemplos abaixo, no site da Isabela Flores.

As imagens também são um fator de atenção na hora da otimização mobile, não somente porque elas são muito importantes para a experiência do usuário em sites transacionais, mas porque elas também impactam diretamente a velocidade de carregamento de um site.

Dois elementos extremamente relevante em otimização de imagens são o alt tag e o recurso lazy loading.

A tag ALT, além de ajudar os crawlers a reconhecerem o contexto do seu site e do seu conteúdo em nível técnico, também é lida por softwares de interpretação utilizados por deficientes visuais, proporcionando uma experiência inclusiva ao seu usuário.

Já com o lazy loading você só carrega imagens a medida em que a página é rolada até elas, otimizando o tempo de carregamento gasto com imagens que, muitas vezes, nem chegariam a ser visualizadas pelo visitante.

Velocidade de carregamento (Core Web Vitals)

Com a chegada do Google Page Experience e dos Core Web Vitals, as novas principais métricas da web, a velocidade de carregamento de um conteúdo elevou-se a um novo patamar de importância.

Além de, é claro, oferecer uma experiência de navegação muito mais complexa, esse aspecto do seu site também é muito importante para que seu site possa simplesmente ser visualizado por dispositivos mobile, uma vez que as tecnologias de internet móvel não possuem a mesma velocidade que a banda larga utilizada por computadores desktop.

Para saber como o seu site está avaliado nas três novas métricas, chamadas de Largest Contentful Paint, First Input Delay e Cumulative Layout Shift, basta acessar a ferramenta PageSpeed Insights.

Conclusão

Em resumo, podemos listar os principais pontos de atenção na hora de preparar o seu site para o Mobile-First Index como sendo:

• Indexação mobile total;
• Conteúdo indexável disponível tanto na versão desktop quanto na versão mobile;
• Otimização de footer e links internos;
• SEO para imagens e lazy loading;
• Velocidade de carregamento.