SEO para TikTok: conheça as boas práticas e como funciona o algoritmo da rede

Diego Ivo
Diego Ivo

O SEO para TikTok é uma estratégia importante para otimizar o conteúdo publicado na plataforma, garantindo que ele seja encontrado facilmente pelos usuários. A prática consiste em aplicar técnicas de otimização de busca semelhantes às utilizadas em sites e outras redes sociais, adaptando-as especificamente para o TikTok. Como resultado, os criadores de conteúdo podem fortalecer sua marca, alcançar novos clientes em potencial e aumentar a visibilidade de seus vídeos na plataforma.

Entender o algoritmo do TikTok, bem como as estratégias e erros comuns de SEO para o aplicativo, são passos fundamentais para se destacar no mundo cada vez mais competitivo do TikTok. Além disso, é crucial monitorar os resultados da aplicação das técnicas de SEO para garantir que o conteúdo esteja se destacando e gerando engajamento dos usuários.

Principais dicas:

  • Utilize técnicas de SEO adaptadas para otimizar vídeos no TikTok;
  • Compreenda o algoritmo do TikTok para melhor explorar suas características;
  • Monitore os resultados do SEO para melhorar constantemente e garantir engajamento.

TikTok é um Buscador

O fenômeno do TikTok como um motor de busca emergente tem provocado reflexões na maneira como as marcas devem pensar o SEO. Uma pesquisa conduzida pela agência Rise at Seven revelou insights cruciais sobre a crescente preferência dos usuários pelo TikTok sobre o Google para pesquisas específicas. Aqui estão os pontos chave:

  • Superação do Google em Buscas Específicas: O TikTok começou a superar o Google em termos de função de busca do usuário. A pesquisa da Rise at Seven identificou 100 palavras e frases mais pesquisadas no TikTok do que no Google, com destaque para as buscas do tipo “como fazer”.
  • Tipos de Consultas no TikTok: A análise da Rise at Seven mostrou que 73% das pesquisas mais populares no TikTok são informativas, enquanto 21% são comercialmente motivadas, com o TikTok registrando volumes de pesquisa dez vezes maiores do que o Google nesses termos comerciais.
  • Impacto no E-commerce e Moda: O TikTok não apenas está se estabelecendo como um motor de busca, mas também como uma plataforma de e-commerce. Na indústria da moda, por exemplo, as buscas relacionadas são 503% maiores no TikTok em comparação com o Google, demonstrando o apelo de produtos apresentados por pessoas reais em vez de modelos de sites.
  • Dominância no Setor Automotivo: Em termos automotivos, o TikTok domina. Pesquisas por marcas como “BMW” e “Audi” são significativamente maiores no TikTok, indicando uma mudança no comportamento do consumidor no processo de compra de carros.
  • Finanças e Investimentos: O TikTok também é um recurso valioso para consultas financeiras, com buscas como “como investir” sendo quase três vezes mais frequentes do que no Google. Isso sugere uma preferência por conteúdo de vídeo curto e acessível sobre finanças.
  • Viagens e Turismo: O TikTok está transformando a pesquisa de viagens, com destinos como Coreia, China, Sri Lanka, Polônia e Turquia recebendo altos volumes de pesquisa. As marcas de viagem são incentivadas a usar #TravelTok para promover destinos.

Essas descobertas mostram a importância de adaptar as estratégias de SEO para incorporar o TikTok, considerando sua crescente influência como uma plataforma de pesquisa e e-commerce. As marcas precisam entender que o comportamento de busca dos consumidores está mudando, exigindo uma abordagem mais diversificada e abrangente das buscas.

Entretanto, vale notar que dados de busca no TikTok de ferramentas não são confiáveis, inclusive em alguns testes que fiz pareciam bem errados. Por outro lado, em todos os lugares onde há buscas haverá esse comportamento. Eu acredito que as empresas devam ter um olhar 360º para as buscas, mas o grande volume segue no Google e, depois, no YouTube.

O que é SEO para TikTok

SEO para TikTok refere-se à otimização de conteúdo na plataforma TikTok para aumentar a visibilidade e o alcance dos vídeos. Assim como no SEO tradicional para sites ou no App Store Optimization, o objetivo é melhorar a posição dos vídeos nos resultados de pesquisa e no feed dos usuários. Vamos explorar os principais aspectos relacionados ao TikTok.

Primeiramente, é essencial compreender como funciona o algoritmo do TikTok. Esse algoritmo analisa diversos fatores, como interações, informações do vídeo e características do dispositivo, para determinar o conteúdo que será exibido aos usuários. Portanto, otimizar seu conteúdo para o algoritmo é crucial para alcançar resultados melhores.

Ao elaborar o conteúdo, foque em pesquisar palavras-chave relevantes. Ao incluir termos relacionados ao tema do vídeo, você aumenta a probabilidade de que seu conteúdo apareça nos resultados de pesquisa para aqueles termos. Incluir essas palavras-chave no título, na descrição e nas hashtags pode aprimorar ainda mais a otimização.

Além disso, é fundamental criar um conteúdo envolvente. Quanto mais as pessoas interagirem com seu vídeo, maiores serão as chances de ele ser exibido para um público maior. Portanto, incentive a participação do público com perguntas ou desafios e compartilhe vídeos que despertem emoções.

Finalmente, utilize análises e métricas para monitorar o desempenho dos vídeos. Ao analisar dados como visualizações, compartilhamentos e tempo de visualização, você poderá identificar áreas que necessitam de melhoria e ajustar sua estratégia de SEO.

Como funciona o algoritmo do TikTok

O algoritmo do TikTok é um sistema sofisticado de aprendizado de máquina que determina quais vídeos aparecem no feed ‘Para Você’ de cada usuário. Ele é projetado para ser altamente personalizado e leva em consideração vários fatores, tanto do criador do conteúdo quanto do próprio usuário.

O algoritmo é uma parte crucial do sucesso desta plataforma, pois garante que os usuários vejam conteúdo relevante e interessante. Por isso, compreendê-lo e aplicar técnicas de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) específicas para o TikTok pode ajudar os criadores de conteúdo a aumentar o alcance e a interação de seus vídeos.

Fatores que influenciam o Algoritmo

Existem vários fatores que influenciam o algoritmo do TikTok, e eles podem ser divididos em duas categorias: fatores de conteúdo e fatores de comportamento do usuário.

Fatores de conteúdo:

  • Título e descrição do vídeo
  • Uso de hashtags relevantes
  • Contagem de likes, comentários e compartilhamentos
  • Dados do criador do conteúdo (número de seguidores, perfil, etc.)

Fatores de comportamento do usuário:

  • Tipo de conteúdo consumido pelo usuário
  • Interesse demonstrado em assuntos específicos
  • Dados demográficos do usuário (idade, localização, etc.)

Além desses fatores, o algoritmo também leva em consideração a relevância e a qualidade do conteúdo. Portanto, é fundamental identificar e entender o público-alvo, pesquisar as melhores palavras-chave e otimizar os vídeos para aumentar a chance de ser descoberto na plataforma.

Estratégias de SEO para TikTok

Nesta seção, abordaremos algumas estratégias de SEO para otimizar seu conteúdo no TikTok e aumentar seu alcance.

Análise de tendências

O Creative Center do TikTok traz as tendências de busca por indústria: hashtags, músicas, criadores e vídeos. Essa é a ferramenta certa para descobrir tendências baseadas em dados: você consegue acessar um dashboard para cada hashtag relevante e encontrar informações como quantidade de posts, visualizações, um gráfico de interesse ao longo do tempo e insights sobre o perfil da audiência.

Não deixe de usá-lo para analisar padrões e direcionar os conteúdos que serão produzidos.

Pesquisa de palavras-chave

Na busca por palavras-chave, o foco está em identificar termos buscados pelo seu público-alvo. Nesta etapa, é importante explorar diversas formas de abordar o mesmo tópico e considerar palavras-chave relacionadas.

Ferramentas utilizadas para SEO, como Google Keyword Planner, Semrush e Ahrefs podem ser aliadas nesse processo, mas lembre-se que os resultados são referentes às buscas no Google.

Você também pode extrair boas ideias de palavras-chave da própria barra de buscas no TikTok. Ela oferece outros termos relevantes, semelhante ao que o Google faz com suas sugestões relacionadas.

Uso de Hashtags

As hashtags desempenham um papel crucial na estratégia de SEO no TikTok. Ao utilizar hashtags relevantes e populares, você aumenta a chance de seu conteúdo ser encontrado por outros usuários interessados no tema. Além disso, considere o uso de palavras-chave de cauda longa com volume inferior a 100k para maior eficácia.

Algumas dicas para selecionar suas hashtags:

  1. Pesquise hashtags populares em seu nicho
  2. Utilize hashtags específicas e genéricas
  3. Acompanhe as tendências e utilize hashtags virais

Conteúdo de qualidade

O TikTok prioriza o conteúdo de alta qualidade, e as melhores práticas de SEO incluem otimizar o conteúdo para ser facilmente encontrado pelos usuários. Foque na criação de vídeos originais, criativos e envolventes que se destacam na plataforma. O tempo de permanência e conclusão dos vídeos também são fatores importantes no ranqueamento do TikTok.

Envolvimento do Público

Incentivar o envolvimento dos seus espectadores é essencial para uma boa estratégia de SEO no TikTok, visto que a plataforma valoriza os vídeos que geram comentários, compartilhamentos e curtidas. Estratégias de SEO do TikTok incluem:

  • Responder aos comentários e estimular conversas
  • Criar vídeos interativos que façam perguntas ou peçam opiniões
  • Conectar-se com colaborações com outros usuários

Horário de publicação

A publicação de vídeos no horário de maior atividade dos seguidores pode ser outra estratégia importante de SEO no TikTok, uma vez que a rede social tem uma entrega muito rápida de novos conteúdos. Publicar em horários de pico ajuda a aumentar a visibilidade de seus vídeos e permite que um maior número de visualizações seja alcançado. O estudo da Highsocial sugere que é ideal observar seu público e analisar seus próprios dados para determinar o melhor horário.

Utilize seus vídeos em outros canais

Aproveite o conteúdo criado no TikTok e utilize-o como mídia incorporada em seu blog, por exemplo, para aumentar as chances de o conteúdo ser exibido nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERP).

O Google valoriza diversos tipos de conteúdo e cada vez mais está incluindo vídeos na SERP. Além de ampliar as chances de visibilidade, você oferece uma experiência envolvente aos usuários diretamente em seu site.

No geral, as estratégias de SEO para apoiar o crescimento de seus vídeos incluem a pesquisa de tendências, escolha adequada de palavras-chave, uso eficiente de hashtags, criação de conteúdo de qualidade, engajamento do público e a escolha adequada do horário de publicação.

Erros comuns no SEO do TikTok

Existem alguns erros bastante comuns na otimização de vídeos para a platforma:

Ignorando Tendências

Um erro comum no é ignorar as tendências. Estar a par das delas é essencial para criar conteúdo relevante e atraente para o público-alvo. Igbirabdi, seu conteúdo pode não ser encontrado na pesquisa de palavras-chave e, portanto, têm menos chances de ganhar visibilidade e engajamento.

  • Siga as tendências: Acompanhe sempre as tendências do TikTok e ajuste seu conteúdo para alcançar o público interessado.

Excesso de Hashtags

Outro erro comum no SEO do TikTok é o uso excessivo de hashtags. Embora as hashtags sejam uma parte importante do SEO no TikTok, usar muitas delas pode ser prejudicial. Isso porque, o excesso de hashtags pode tornar o vídeo e o perfil parecerem spam e afastar o público ao invés de atrair.

Aqui estão algumas dicas para utilizar hashtags corretamente:

  • Escolha hashtags relevantes: As hashtags utilizadas devem ser relevantes para o tema do vídeo e o público-alvo.
  • Não exagere na quantidade: Utilize apenas algumas hashtags em cada vídeo, de 3 a 5 costumam ser suficientes.
  • Use hashtags específicas: Opte por hashtags específicas e menos genéricas para aumentar as chances de aparecer nas pesquisas de nicho.

Ao evitar cometer esses erros comuns, é possível otimizar seus vídeos no TikTok e alcançar um público maior. Lembre-se de se manter atualizado sobre as tendências, fazer pesquisas de palavras-chave e usar hashtags com moderação e sabedoria.

Monitorando seus resultados em SEO no TikTok

Para obter sucesso com suas estratégias de SEO na rede, é essencial monitorar e avaliar o desempenho dos vídeos. Assim, você pode identificar quais estratégias estão funcionando e quais precisam de ajustes. Algumas das principais métricas para observar incluem:

  • Visualizações: Quantas vezes seus vídeos são vistos pelos usuários.
  • Curtidas: Demonstração de interesse por parte dos espectadores.
  • Comentários: Feedback e interação com seu conteúdo.
  • Compartilhamentos: Quantas vezes seu vídeo é compartilhado, indicando o engajamento do público.

É importante observar as métricas regularmente, pois elas podem ajudar a identificar tendências e padrões no desempenho do seu conteúdo.

Ferramentas de análise

Existem várias ferramentas disponíveis para ajudá-lo a monitorar e analisar o desempenho do seu SEO no TikTok. Algumas opções populares e eficazes incluem:

Analytics do TikTok: A própria plataforma oferece uma ferramenta gratuita de análise para usuários com contas Pro ou Business. Com ela, você tem acesso a informações detalhadas sobre o perfil do seu público e as métricas de engajamento dos seus vídeos.

Aplicativos de terceiros: Outros aplicativos, como TubeBuddy e SocialBee, podem ser úteis para monitorar o desempenho e identificar áreas de melhoria em suas estratégias de SEO no TikTok.

Ao utilizar métricas e ajustar suas estratégias conforme necessário, você estará no caminho certo para otimizar seus vídeos e alcançar um público maior no TikTok.

Escrito por Diego Ivo

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