A busca orgânica refere-se a resultados não-pagos nos mecanismos de busca; as páginas aparecem lá por sua qualidade e não como publicidade paga
O que é a busca orgânica?
A busca orgânica refere-se à classificação e visualização de um site nos mecanismos de busca sem o uso de anúncios pagos. Páginas que aparecem por conta da relevância do conteúdo e otimização de SEO tendem a atrair visitantes mais qualificados, pois cumprem com critérios estabelecidos pelo algoritmo do motor de busca.
Isso inclui a presença de palavras-chave orgânicas, qualidade do conteúdo oferecido e aplicação de técnicas corretas de otimização para os mecanismos de busca.
Ter seu site listado nas primeiras posições dos resultados orgânicos no Google ou em outros motores é um objetivo crucial para muitos negócios. Esse tipo de tráfego não tem custo direto, diferentemente das campanhas em links patrocinados.
Estratégias bem elaboradas de SEO podem criar uma base sólida para que o site se posicione bem naturalmente, aumentando a visibilidade online e a chance de melhorar o engajamento com o público-alvo.
Como funcionam os mecanismos de busca?
Mecanismos de buscas são sistemas para realizar pesquisas na Web. Eles funcionam com um modelo de rastreamento > indexação > renderização e ranqueamento, para trazer os resultados mais relevantes na busca.
Existem muitos fatores de ranqueamento para classificação de uma página, mas os principais são:
- Qualidade do Domínio
- Experiência do usuário
- On-Page (palavras-chave, meta tags, qualidade do conteúdo, etc)
- Backlinks
- Core Web Vitals
- Marca
Para melhorar o ranqueamento de uma página, o Google dá algumas dicas simples:
- Siga com as diretrizes para webmasters
- Tenha um site com bom tempo de carregamento
- Mobile-friendly
- Disponibilize conteúdos úteis e relevantes
- Mantenha seu conteúdo atualizado
Qual é a importância da busca orgânica para as estratégias de marketing?
A busca orgânica é fundamental para qualquer estratégia de marketing digital que visa a longevidade e a autoridade no mercado. Sites bem posicionados nos mecanismos de busca ganham visibilidade e credibilidade, dois fatores críticos para o sucesso na internet.
Estratégias de SEO ajudam a aumentar a classificação nos resultados de pesquisa, o que naturalmente leva a um aumento do tráfego qualificado. Ter um bom ranking nos resultados orgânicos significa mais olhares em seu conteúdo e maior potencial de conversão.
A busca orgânica responde por 26,2% do tráfego de sites de e-commerce no Brasil, segundo relatório da Conversion, e é o principal canal acionável uma vez que, como você verá a seguir, o tráfego direto depende do resultado de criação de demanda.
Cada vez mais, o mercado prioriza os investimentos em SEO e Marketing de Conteúdo, que são causadores do aumento dos resultados orgânicos e, consequentemente, do tráfego de um site.
O tráfego orgânico é o ponto de partida do trabalho de todo o profissional de SEO. É por causa dele que desenvolvemos, otimizamos e mensuramos uma estratégia de palavras-chave e conteúdo: queremos alcançar os melhores resultados orgânicos para o negócio.
Se você quiser saber mais sobre essas estratégias, recomendo o guia completo de SEO para alcançar as primeiras posições na SERP.
Ainda ressaltando o valor da busca orgânica, uma pesquisa da Conversion também revelou que 77% dos brasileiros confiam mais nesta busca aos links patrocinados.
É importante pontuar também que os resultados, quando conquistados organicamente, possuem um tempo de vida muito mais longo que um anúncio, pois este desaparece a partir do momento que o dinheiro deixa de entrar.
Como funcionam os mecanismos de busca
Os mecanismos de busca, como o Google, utilizam algoritmos complexos para rastrear e indexar páginas da web. Inicialmente, estes algoritmos enviam “robôs” ou “spiders” que percorrem a internet recolhendo informações sobre os sites e seu conteúdo.
Avaliam diversos fatores, como palavras-chave, atualizações do site, e qualidade das informações para determinar a relevância de uma página em relação a uma pesquisa específica.
SEO é vital neste processo, pois técnicas de otimização ajudam a tornar o site amigável para esses robôs, favorecendo assim um melhor posicionamento nos resultados de busca.
A interação dos usuários com os resultados também influencia o ranking. Quando um link é clicado frequentemente e mantém o usuário engajado, isso sinaliza para os mecanismos que a página possui conteúdo valioso e é relevante para aquela pesquisa.
Esta é uma das razões pelas quais conteúdo de qualidade e palavras-chave relevantes são essenciais na otimização SEO. Compreender essa dinâmica permite criar estratégias mais eficazes para elevar o engajamento do público-alvo e melhorar o ranking nos motores de busca.
Próximo, veremos como o tráfego orgânico pode beneficiar o site do seu negócio.
Quais são os benefícios do tráfego orgânico para o site do seu negócio?
Ao investir na otimização da busca orgânica, você abre as portas para uma série de vantagens que vão além de simples números. Descubra como esses benefícios podem alavancar a sua presença online e conectar você com clientes mais engajados no conteúdo que a sua marca oferece.
Mais visibilidade
Aumentar a visibilidade online é crucial para qualquer negócio hoje em dia. Com uma boa estratégia de SEO, seu site pode aparecer nas primeiras posições dos resultados de busca, o que naturalmente atrai mais cliques e potencializa o alcance da sua marca.
Melhorar o ranking nos motores de busca significa mais pessoas vendo seus produtos ou serviços, criando uma ampla oportunidade de aumentar a base de clientes e fortalecer a presença digital.
Menos concorrência
Investir na busca orgânica pode significar enfrentar menos concorrência do que em canais pagos. Enquanto muitas empresas focam seus esforços e orçamentos em anúncios e links patrocinados, há uma oportunidade valiosa para se destacar nos resultados orgânicos.
Ao aprimorar as técnicas de SEO e criar conteúdo de qualidade, sua marca poderá conquistar posições privilegiadas no Google sem disputar diretamente com aqueles que investem pesado em publicidade paga.
Resultados a longo prazo
A redução da concorrência permite que sua estratégia de busca orgânica foque no crescimento sustentável. Implementar técnicas de SEO eficazes leva tempo, mas a paciência compensa.
Os resultados em longo prazo incluem um aumento constante no tráfego qualificado e um posicionamento sólido nas pesquisas. Uma vez que seu site conquista boas posições nos resultados de busca, ele se torna mais visível para o público-alvo, gerando mais cliques e conversões.
Além disso, um bom ranqueamento cria uma reputação online positiva, o que estimula os visitantes a confiarem em seu negócio.
Manter uma estratégia de conteúdo relevante e atualizado é chave para permanecer no topo dos resultados orgânicos. Isso significa focar na qualidade do conteúdo e na experiência do usuário, sempre alinhando com as palavras-chave relevantes.
Esses esforços não apenas melhoram o engajamento do público-alvo, mas também fortalecem a autoridade da marca ao longo do tempo. Com isso, sua empresa cria uma base sólida para atrair tráfego qualificado de maneira contínua, garantindo um retorno sobre o investimento que se amplia à medida que sua visibilidade online cresce.
Custo-benefício escalável
Investir em SEO é um meio eficaz de otimização de sites que oferece um custo-benefício escalável. Diferentemente dos links patrocinados, onde cada clique tem um preço, as estratégias de busca orgânica proporcionam resultados duradouros sem custos adicionais por clique.
As páginas bem posicionadas nos motores de busca atraem tráfego qualificado, aumentando a visibilidade online do seu negócio continuamente. Isso significa que, uma vez que o trabalho de SEO é implementado e começa a produzir resultados, o investimento inicial se dilui com o tempo, reduzindo o custo médio por visitante e ampliando o retorno sobre o investimento.
Otimizar seu site para busca orgânica exige esforço e dedicação constantes, mas as recompensas são proporcionalmente maiores à medida que sua posição nos mecanismos de busca melhora.
Com técnicas de SEO aplicadas corretamente, sua marca ganha autoridade, e seu conteúdo alcança maior relevância e engajamento do público-alvo. E como os resultados orgânicos possuem maior credibilidade, aumenta-se também a chance de conversão de leads qualificados sem custos extras por engajamento.
Público qualificado
A otimização de busca orgânica desempenha um papel crucial em conectar seu negócio com o público qualificado. Usando técnicas de SEO, seu site pode atrair visitantes que já estão interessados no que você oferece.
Isso aumenta as chances de conversão porque o público já está predisposto a se engajar com sua marca ou comprar seus produtos. A escolha cuidadosa de palavras-chave relevantes garante que as pessoas que chegam ao seu site estejam procurando exatamente o que você tem a oferecer, maximizando assim o potencial de cada clique.
Quais são os fatores que impactam as buscas orgânicas?
Entender os múltiplos fatores que influenciam o desempenho na busca orgânica é essencial para ajustar sua estratégia e garantir uma posição de destaque nos resultados dos mecanismos de busca.
Uma abordagem meticulosa, que considere desde a estrutura técnica do site até a qualidade do conteúdo, pode significar a diferença entre atrair um público geral e conquistar clientes verdadeiramente interessados em seu negócio.
Link building
O link building é uma técnica vital para fortalecer sua estratégia de busca orgânica. Ele envolve a aquisição de links que direcionam para o seu site a partir de outros domínios relevantes e de autoridade.
Este processo aumenta a reputação do seu site aos olhos dos mecanismos de busca, contribuindo para um melhor posicionamento nos resultados das pesquisas.
Conectar-se com sites confiáveis e obter backlinks de qualidade demonstra ao Google e outros motores de busca que seu conteúdo é valioso e digno de ser recomendado para os usuários.
Fatores técnicos
Fatores técnicos em SEO são cruciais para garantir que seu site seja facilmente acessível e compreendido pelos motores de busca.
A velocidade de carregamento da página, por exemplo, influencia diretamente o posicionamento nos mecanismos de busca.
Sites que carregam rapidamente oferecem uma melhor experiência ao usuário e são favorecidos pelo Google. Estruturas de URL claras e simples ajudam o usuário e o motor de busca a entender o conteúdo do site, contribuindo para o aumento da visibilidade online.
A otimização de sites envolve também a correta aplicação de tags de título e meta descrições que incluem palavras-chave relevantes. Isso ajuda na melhoria do ranking nos motores de busca e no engajamento do público-alvo.
A responsividade a dispositivos móveis é outro fator técnico essencial, pois cada vez mais as buscas são realizadas via smartphones, e sites responsivos tendem a ter um melhor desempenho.
Certificar-se de que seu site usa criptografia segura (HTTPS) é mais um passo importante para proteger a privacidade dos usuários e fortalecer a confiança no seu domínio.
Qualidade do conteúdo
Além de entender os aspectos técnicos, é essencial focar na qualidade do conteúdo do seu site. Um material rico, bem escrito e informativo é a chave para manter usuários engajados e melhorar o posicionamento nos mecanismos de busca.
Artigos detalhados, posts de blog que resolvem dúvidas e informações valiosas farão com que visitantes passem mais tempo em sua página, o que é um sinal positivo para o Google.
Utilizar palavras-chave relevantes, mas sem exagerar na quantidade, também é fundamental para atrair tráfego qualificado.
Criar conteúdo com relevância para o público-alvo vai além de apenas inserir palavras-chave orgânicas; demanda compreender profundamente as necessidades e interesses dos usuários.
Isso significa desenvolver tópicos que sejam não apenas otimizados para SEO, mas que também ofertem valor real. Invista em marketing de conteúdo para garantir que as informações fornecidas ajudem no engajamento do público e promovam a conversão de leads qualificados.
Textos bem pesquisados e autênticos aumentam a autoridade da marca e incentivam outros sites a criar links para o seu conteúdo, potencializando ainda mais sua estratégia de busca orgânica.
Variação de mídias
Incorporar diferentes tipos de mídias em seu site pode aumentar significativamente o engajamento do público-alvo e melhorar o posicionamento nos mecanismos de busca. Fotos, vídeos, infográficos e podcasts atraem visitantes e mantêm-nos interessados pelo conteúdo.
O uso de múltiplas mídias atende a diferentes preferências dos usuários, ajudando a reter sua atenção por mais tempo.
Responsividade
Passando da importância da variação de mídias, não podemos ignorar o crescente uso de smartphones e tablets para navegar na internet. Sua estratégia de busca orgânica deve incluir a responsividade a dispositivos móveis como fator crucial.
Sites que se adaptam perfeitamente aos diferentes tamanhos de tela garantem uma experiência do usuário sem falhas. Isso não apenas melhora a satisfação dos visitantes, mas também influencia como os motores de busca ranqueiam seu site.
Ter um design responsivo é um passo decisivo para ficar à frente no jogo do SEO. Os mecanismos de busca favorecem páginas que carregam rapidamente e exibem corretamente em todos os dispositivos.
Assegure-se de que botões e links sejam facilmente clicáveis e que textos tenham tamanho legível sem necessidade de zoom. Ao priorizar esses detalhes, você eleva sua visibilidade online e aumenta as chances de atrair tráfego qualificado para seu site.
Criptografia
A criptografia é um pilar essencial para a segurança online e tem um papel importante na otimização de busca orgânica. Sites que usam criptografia, como o protocolo HTTPS, transmitem confiança para os usuários e são melhor vistos pelos mecanismos de busca.
Isso ocorre porque o Google favorece páginas que garantem a proteção dos dados dos visitantes, posicionando-as mais alto nos resultados de pesquisa. A implementação da criptografia em seu site não apenas melhora a segurança, mas também fortalece sua estratégia de marketing digital.
Como diferenciar os dados da busca orgânica nas ferramentas de análise?
Agora que está claro o que é uma busca orgânica, vamos conferir como diferenciá-la entre as demais fontes de tráfego de um domínio dentro das ferramentas mais utilizadas em Search Engine Optimization(SEO): Google Analytics e Google Search Console.
Google Analytics
O Google Analytics é uma ferramenta completa e indispensável para profissionais de marketing, e para SEO não seria diferente. Mas é preciso ficar atento: como são muitos dados diferentes e de vários canais, é comum analisar erroneamente, levando em consideração outros tipos de tráfego além do orgânico.
Para facilitar, compartilhamos duas formas de conferir os resultados orgânicos no GA Universal.
Utilize os filtros do Google Analytics
Ao acessar qualquer página de dados do Analytics você vai se deparar com filtros. Um deles é, justamente, para escolher segmentos. Para chegar nele, você deve procurar por um quadrante onde estará escrito “Todos os usuários” e possui um círculo azul ao lado. É só clicar e uma nova página irá se expandir.
Nela, você vai ver vários segmentos e filtros que são muito legais de usar na hora de análises mais profundas. Um deles é o “Tráfego orgânico”. Utilizando este filtro, os dados da página mudarão e apenas os resultados que foram conquistados organicamente estarão disponíveis.
Selecione o canal orgânico no relatório de Aquisição
Outra forma muito simples de filtrar o tráfego orgânico é selecionando no relatório de Aquisição do GA. Para acessar é fácil: vá na barra lateral esquerda, onde está o menu com os relatórios. Vamos acessar o relatório de “Aquisição”.
Clique em Aquisição para expandir a lista, vá até “Todo o tráfego” e escolha entre “Canais” e “Origem/mídia”. Ambos relatórios possuem a opção de tráfego orgânico, no entanto, as informações são diferentes, apesar de serem orgânicas.
- Canais: acessando o relatório a partir de Canais, é só escolher o “Organic Search”. Os dados aqui são referentes a qualquer busca orgânica, independente do mecanismo de busca utilizado.
- Origem/mídia: diferente de Canais, neste relatório conseguimos escolher entre várias origens, o que inclui diferentes mecanismos de busca. No Brasil, o Google é o buscador mais utilizado, mas caso seu público esteja presente em outros países, analisar a partir de outros buscadores pode trazer muitos insights.
Se quer saber como esses dados são encontrados no Google Analytics 4, confira o artigo do Google Support que traz as diferenças entre as duas versões da ferramenta.
Google Search Console
Todas as métricas disponibilizadas no Google Search Console são orgânicas. A ferramenta, que veio para substituir o Google Webmaster Tools, foi construída para que profissionais possam acompanhar os dados de rastreamento, indexação e ranqueamento das páginas de um domínio.
No entanto, diferente do Google Analytics, os dados não são em tempo real. Existe um atraso de cerca de um dia entre as informações, então o recomendado é utilizar ambas as ferramentas para acompanhar o tráfego orgânico.
E se quiser saber mais, a Conversion possui um guia completo do Search Console para te ajudar a entender melhor a ferramenta.
Quais são os outros tipos de tráfego?
Além do orgânico, existem mais quatro canais de tráfego que são importantes de conhecer e entender enquanto profissional de SEO. São eles:
Direto
O tráfego direto representa os visitantes que chegaram a uma página após digitar a URL no navegador, clicar no link de uma fonte offline (por exemplo, um PDF) ou de uma fonte não reconhecida pelo Google Analytics.
Ao analisar este canal, precisamos pensar no macro. Se ocorreu um aumento nos acessos vindos do direto, a primeira coisa a fazer é entender se durante o período aconteceram ações de marketing que aumentaram o brand awareness (consciência de marca), ou outro evento que pode ter causado essa reação.
Além disso, alguns links postados em redes sociais podem não ser reconhecidos, fazendo com que a visita seja identificada como canal direto.
Pago
Como mencionado no início do artigo, o tráfego pago é referente aos acessos vindos através de anúncios ou links patrocinados. Este canal costuma andar lado a lado com o orgânico, isso porque uma das estratégias de mídias pagas é o remarketing, que permite personalizar os anúncios para pessoas que já visitaram um site ou página.
Como o próprio nome já deixa claro, o tráfego vindo deste canal diz respeito aos visitantes que acessaram a página após clicar em links presentes num e-mail. É interessante analisar esses dados para compreender o engajamento do lead com a newsletter ou campanha de e-mail.
Social
O tráfego de social são os acessos recebidos a partir de links nas redes sociais, como o Instagram e Facebook. Os dados costumam ser analisados por um profissional de mídias sociais, mas também podem servir de insights para produção de conteúdo para blog ao entender o interesse dos usuários que vêm do canal.
Conclusão
O tráfego orgânico sempre foi importante para empresas, mas devido às mudanças de comportamento nos últimos anos e o investimento em mídias pagas cada vez mais pesado para obter resultados, o orgânico tornou-se essencial para qualquer negócio que deseja crescer.
Por isso, o mercado para profissionais de SEO e Marketing de Conteúdo nunca esteve tão aquecido, e a tendência é apenas aumentar.
