O Google anunciou o March 2023 Core Update, atualização focada em melhorar o algoritmo do buscador. A implementação deve chegar ao fim em até duas semanas.
Ontem, dia 15 de março, o Google pegou toda a comunidade de surpresa ao anunciar uma nova atualização do seu algoritmo. Cerca de seis meses após o September 2022 Core Update, a última atualização lançada, a empresa volta a deixar quem trabalha com SEO na expectativa de mudanças na Busca.
Today we released the March 2023 core update. We'll update our ranking release history page when the rollout is complete: https://t.co/sQ5COfdNcb
— Google Search Central (@googlesearchc) March 15, 2023
Vale lembrar que todo Core Update afeta todos os sites globalmente, independente do idioma. Além disso, não é possível confirmar o que será melhorado com a atualização, mas sabemos que influencia os fatores de ranqueamento.
O que é Core Update?
Core Update significa, em português, Atualização Principal. Ou seja, um Core Update são alterações ou melhorias nos algoritmos do Google.
Embora o Google esteja constantemente atualizando o seu algoritmo, essas melhorias são implementadas em larga escala e tem potencial de atingir muitos sites ao redor da Web.
Por este motivo, o Google sempre faz questão de anunciar quando um Core Update está no ar, pois dependendo do que foi atualizado no algoritmo, sites e páginas podem perder ou ganhar tráfego orgânico. Quem nunca sofreu por causa de uma atualização, não é mesmo?
É um novo algoritmo ou uma atualização?
Em novembro de 2022, o Google anunciou o seu Guia de Sistemas de Classificações para unificar o conhecimento compartilhado durante os últimos anos sobre a Pesquisa Google. Neste guia, a empresa trouxe um ponto muito importante: a diferença entre novo algoritmo (também podemos chamar de “sistema”) e atualização de algoritmo.
Mas o que significam esses termos? O termo “sistema” se refere a um novo fator de ranqueamento da SERP, como o BERT, PageRank, Page Experience e Helpful Content System, por exemplo. Por outro lado, a atualização de algoritmo (Core Update) é uma melhoria ao que já existe entre os fatores avaliados pelo Google.
Como a atualização de março vai impactar os sites?
Como eu disse anteriormente, não é possível afirmar exatamente quais serão os impactos a partir dessa atualização. No entanto, desde o anúncio do Google alguns palpites surgiram na Web.
Nos últimos meses, o Google nos bombardeou de novidades e atualizações. Além disso, observamos uma revolução em como pesquisamos e usamos a Internet desde o lançamento do ChatGPT, que aconteceu no final do ano passado.
Mas como tudo isso se conecta? Vem comigo!
- Atualização do E-E-A-T: o Google adicionou um novo “E” entre as siglas, chamado de Experience. Agora, as siglas significam, respectivamente: Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiança. Ou seja, é possível que o Core Update de março beneficie os sites e páginas que se preocupam com esses pilares.
- Conteúdo útil e original: em 2022, o Google implementou um novo sistema, o Helpful Content, que revelou a importância de construir conteúdos focados em satisfazer os usuários. Será que o Google não pretende recompensar as páginas e sites que publicam conteúdos que se encaixem nesses critérios?
Sobre o ChatGPT, o Google já afirmou não haver problema em utilizar a inteligência artificial para criar conteúdos, desde que eles sejam úteis ao usuário. Mas, se for um site YMYL, ou os textos ficarem muito parecidos na SERP, como o Google vai atuar? Não sabemos.
O que fazer se meu site for afetado pelo March 2023 Core Update?
Percebeu que o tráfego do seu site foi afetado durante ou depois do March 2023 Core Update? A primeira dica é não se desesperar, apesar da situação ser muito difícil — acredite, eu sei…
Conforme os documentos do Google, sites que perderam grandes atualizações não violaram nenhuma das diretrizes do mecanismo de busca, apenas perderam espaço para páginas melhores e mais satisfatórias aos usuários. Este cenário é diferente da atualização de um sistema específico, como o Link Spam Update.
Por isso, a orientação do Google é avaliar as páginas do seu site que tiveram posicionamentos perdidos para entender o que pode ter acontecido. Neste momento, você deve analisar a qualidade do seu conteúdo fazendo perguntas como:
- As informações, relatos, pesquisas e análises presentes aqui são originais?
- O conteúdo apresenta informações relevantes sobre o tema?
- Você copiou ou reescreveu a partir de outro texto, ou o conteúdo é de autoria própria?
- O conteúdo é bem escrito e não apresenta erros de ortografia?
- Quando comparado a outros conteúdos da SERP, o seu se sobressai?
- O conteúdo foi escrito para mecanismos de busca ou para pessoas?
- A página tem muitos anúncios, tornando a experiência do usuário negativa?
- A página funciona bem em dispositivos móveis?
- O conteúdo da página foi produzido em massa ou está espalhado em muitos sites?
- A fonte de autoria do texto é confiável?
- O conteúdo é escrito por especialistas ou pessoas que conhecem bem o tema?
- Os dados contidos no conteúdo podem ser facilmente checados?
Além disso, avaliar questões relacionadas ao E-E-A-T são essenciais, principalmente se o seu site estiver na categoria YMYL (Your Money Your Life).
Em relação ao tempo para se recuperar de um Core Update, o Google afirma que em alguns casos a classificação dos conteúdos afetados só melhore após um novo Core Update, isso se os ajustes necessários forem implementados.
![New call-to-action](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/22826617/c2a19c1b-7635-42dd-aaac-3aa7fdf40f57.png)
Os últimos Core Updates do Google
O último Core Update aconteceu há cerca de seis meses e ficou conhecido como September 2022 Core Update. Essa atualização, no entanto, não causou tanto impacto na SERP e foi considerada “menor”. Ainda em 2022, aconteceu também o May 2022 Core Update.
Em 2021, foram lançados três Core Updates em 2021: November 2021 Core Update, July 2021 Core Update e June 2021 Core Update, assim como em 2020, onde também houveram três grandes mudanças: December 2020 Core Update, May 2020 Core Update e January 2020 Core Update.
Será que teremos mais uma ou duas grandes atualizações em 2023? Vamos acompanhar!