O Glossário de SEO da Conversion é o mais completo em língua portuguesa e traz definições para mais de 140 termos.
Este glossário de SEO reúne mais de 140 termos essenciais da otimização para mecanismos de busca. As definições são detalhadas e acompanhadas de exemplos práticos, cobrindo tudo que profissionais de marketing digital, de iniciantes a avançados, precisam dominar para obter resultados consistentes e se manter à frente no mercado.
Construído com a expertise da Conversion, a maior agência de SEO do Brasil, este é o recurso mais completo sobre o tema em língua portuguesa. O conteúdo foi pensado não apenas como uma lista de termos, mas como uma base de conhecimento interconectada que aprofunda a compreensão sobre as estratégias que levam a um crescimento orgânico real e sustentável.
Para garantir sua relevância, o material está totalmente atualizado com as tendências de 2025. Incluímos conceitos emergentes e indispensáveis sobre Inteligência Artificial (IA), a Experiência Generativa de Busca (SGE) do Google e as novas dinâmicas de algoritmos que estão redefinindo a forma como as buscas funcionam.
Como usar este glossário de SEO
Este guia foi organizado em ordem alfabética para facilitar a consulta rápida. Utilize o índice navegável abaixo para saltar diretamente para a letra desejada.
Cada termo é classificado por nível de complexidade — (Iniciante), (Intermediário) ou (Avançado) — para orientar seus estudos. As definições são diretas e incluem o contexto de aplicação, sua importância estratégica e, quando aplicável, links para artigos aprofundados do nosso blog. Muitos verbetes também contam com exemplos práticos para solidificar o conhecimento.
Índice alfabético de termos de SEO
A | B | C | D | E | F | G | H | I | J | K | L | M | N | O | P | Q | R | S | T | U | V | W | X-Y-Z
A
Above the Fold
Above the Fold refere-se à área de uma página visível ao usuário assim que ela carrega, sem a necessidade de rolagem. Esta seção é crucial para a experiência do usuário (UX) e para a taxa de conversão, pois concentra os elementos mais importantes que devem capturar a atenção inicial do visitante. Também conhecido como “Acima da Dobra”.
Acima da Dobra
Acima da Dobra é a versão em português para “Above the Fold”. É a parte do site imediatamente visível. O conteúdo disposto nesta área tem maior impacto inicial e deve ser otimizado para prender o interesse do usuário, apresentando a principal mensagem ou chamada para ação (CTA) da página.
Algoritmo
Um algoritmo é um conjunto de regras e processos matemáticos que os mecanismos de busca, como o Google, utilizam para classificar e ranquear páginas em seus resultados. Updates históricos importantes como Panda, Penguin, BERT e MUM alteraram drasticamente os fatores de ranqueamento, exigindo adaptação contínua das estratégias de SEO.
Alt Text
Alt Text é uma descrição textual inserida no código HTML de uma imagem. Sua função primária é a acessibilidade, permitindo que leitores de tela descrevam a imagem para pessoas com deficiência visual. Para SEO, o texto alternativo ajuda os buscadores a entenderem o conteúdo da imagem, podendo ranqueá-la no Google Imagens. Também conhecido como “Texto Alternativo”.
Análise de Concorrência
Análise de Concorrência é um processo metodológico para identificar e avaliar os pontos fortes e fracos dos concorrentes na busca orgânica. Envolve analisar seus perfis de backlinks, estratégias de palavras-chave, qualidade do conteúdo e presença em SERP features para encontrar oportunidades e ameaças. Também conhecido como “Competitor Analysis”.
Anchor Text
Anchor Text é o texto visível e clicável de um hyperlink. É um importante sinal de contexto para os buscadores, indicando o assunto da página de destino. O uso de textos âncora otimizados e variados é fundamental em estratégias de link building e linkagem interna. Também conhecido como “Texto Âncora”.
Atualização de Algoritmo
Uma Atualização de Algoritmo é uma modificação ou atualização nos algoritmos de um buscador. Essas mudanças podem ser pequenas e contínuas ou grandes e impactantes (“Core Updates”), alterando a forma como as páginas são classificadas e exigindo que os profissionais de SEO se mantenham informados para adaptar suas estratégias. Também conhecido como “Update”.
Autoridade de Domínio
Autoridade de Domínio é uma métrica preditiva (popularizada por ferramentas como Moz e Ahrefs) que estima a força e a credibilidade de um domínio com base em seu perfil de backlinks e outros fatores. Embora não seja uma métrica usada pelo Google, serve como um indicador útil para análise competitiva. Também conhecido como “Domain Authority”.
Autoridade de Página
Segue o mesmo conceito acima, mas aplicado a páginas específicas.
Authority (do E-E-A-T)
Authority é um dos pilares do framework de qualidade do Google (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Refere-se à reputação e ao reconhecimento de um site, autor ou marca como uma fonte confiável e líder em seu nicho de mercado. É construída através de links de qualidade, menções e conteúdo especializado.
B
Backlinks
Backlinks são links de um site externo que apontam para o seu site. São um dos fatores de ranqueamento mais importantes, pois funcionam como “votos de confiança” de uma página para outra. A qualidade e a relevância contextual dos backlinks são mais importantes do que a quantidade.
Below the Fold
Below the Fold é o conteúdo de uma página que só se torna visível após o usuário realizar uma ação de rolagem. Embora a prioridade esteja na área “Above the Fold”, o conteúdo abaixo da dobra deve ser otimizado para manter o engajamento e guiar o usuário pela jornada de leitura ou conversão. Também conhecido como “Abaixo da Dobra”.
BERT
BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) é um algoritmo de processamento de linguagem natural do Google, introduzido para entender melhor o contexto e as nuances das consultas de busca. O BERT permite que o buscador interprete a intenção do usuário de forma mais precisa, valorizando conteúdos que respondem perguntas de maneira natural e completa.
Black Hat SEO
Black Hat SEO é um conjunto de práticas que violam as diretrizes dos mecanismos de busca para tentar manipular o ranqueamento. Exemplos incluem keyword stuffing, cloaking e compra de links em massa. Essas táticas apresentam alto risco de penalidades severas, como a desindexação do site.
Bounce Rate
Bounce Rate é a métrica do Google Analytics que media a porcentagem de sessões de página única, ou seja, quando um usuário visita uma única página e sai sem interagir. Uma alta taxa de rejeição pode indicar problemas de usabilidade, conteúdo desalinhado com a intenção de busca ou baixa performance da página. Também conhecido como “Taxa de Rejeição”.
Branded Keywords
Branded Keywords são palavras-chave que contêm o nome de uma marca ou produto. Ex: “tênis Nike” ou “agência Conversion”. Geralmente possuem alta taxa de conversão, pois o usuário já conhece a marca e demonstra uma intenção de busca navegacional ou transacional. Também conhecido como “Palavras-chave de Marca”.
Breadcrumbs
Breadcrumbs são um elemento de navegação secundário que mostra a localização do usuário na hierarquia do site. Ex: Home > Blog > Glossário de SEO. Melhoram a experiência do usuário e ajudam os buscadores a entender a estrutura do site, podendo aparecer nos resultados de busca. Também conhecido como “Migalhas de Pão”.
Busca por Voz
Busca por Voz refere-se a pesquisas realizadas através de assistentes de voz como Siri, Google Assistant e Alexa. A otimização para busca por voz (Voice Search) envolve focar em palavras-chave de cauda longa e em formato de pergunta, além de ter um bom SEO local e dados estruturados.
Busca Zero Clique
Uma Busca SemZero é uma pesquisa no Google que é resolvida diretamente na página de resultados (SERP), sem que o usuário precise clicar em algum link. Isso ocorre devido a SERP features como Featured Snippets e painéis de conhecimento. Representa um desafio e uma oportunidade para as estratégias de SEO. Também conhecido como “Zero-Click Searches”.
C
Canonical Tag
A Canonical Tag é uma tag HTML (rel="canonical") usada para indicar a versão “preferencial” de uma página quando há conteúdo duplicado ou muito similar em diferentes URLs. Ajuda a consolidar a autoridade em uma única URL, evitando problemas de canibalização e conteúdo duplicado.
Click-Through Rate (CTR)
Click-Through Rate (CTR) é a taxa de cliques, calculada pela divisão do número de cliques que um link recebe pelo número de vezes que ele é exibido (impressões). No contexto de SEO, um CTR alto na SERP pode ser um sinal positivo de que seu título e meta description são relevantes e atrativos para a consulta do usuário. Também conhecido como “Taxa de Cliques”.
Cloaking
Cloaking é uma técnica de black hat SEO que consiste em apresentar um conteúdo para os robôs dos buscadores e outro diferente para os usuários. O objetivo é ranquear para termos específicos enquanto exibe um conteúdo não relacionado ao visitante. É uma violação grave das diretrizes e leva a penalidades.
Competitor Analysis
Competitor Analysis é a versão em inglês para “Análise de Concorrência”. É o estudo das estratégias de SEO dos concorrentes para identificar oportunidades de conteúdo, palavras-chave e backlinks, permitindo criar uma estratégia mais informada e eficaz para superá-los no ranking.
Consulta de Pesquisa
Consulta de Pesquisa são as palavras ou frases exatas que um usuário digita na barra de busca. É diferente de “palavra-chave”, que é o termo que os profissionais de SEO almejam. Analisar as consultas de pesquisa no Google Search Console revela a intenção real do usuário. Também conhecido como “Search Query”.
Content Gap
Content Gap é uma análise que identifica lacunas de conteúdo, ou seja, tópicos e palavras-chave para os quais seus concorrentes ranqueiam, mas seu site não. É uma tática eficaz para expandir a relevância do seu site e capturar tráfego qualificado. Também conhecido como “Lacuna de Conteúdo”.
Content Pruning
Content Pruning é o processo estratégico de auditar e remover ou otimizar conteúdos de baixa performance, desatualizados ou de baixa qualidade (thin content). O objetivo é melhorar a qualidade geral do site, concentrar o orçamento de rastreamento (crawl budget) em páginas importantes e consolidar a autoridade.
Conteúdo Duplicado
Conteúdo Duplicado ocorre quando um mesmo conteúdo, ou muito similar, aparece em mais de uma URL. Pode ser interno (no mesmo site) ou externo (em sites diferentes). Causa problemas de indexação e diluição de autoridade. Pode ser resolvido com canonical tags ou redirecionamentos 301. Também conhecido como “Duplicate Content”.
Conteúdo Evergreen
Conteúdo Evergreen é um conteúdo que permanece relevante e útil para os leitores por um longo período, sem se tornar obsoleto. Guias completos, tutoriais e glossários são exemplos. Conteúdos evergreen são ativos valiosos que podem gerar tráfego orgânico de forma consistente ao longo do tempo.
Conteúdo Raso / Fino
Conteúdo Raso refere-se a páginas com pouco conteúdo ou de baixa qualidade, que não agregam valor ao usuário. O Google pode identificar esse “Thin Content” como um sinal de baixa qualidade do site, impactando negativamente o ranqueamento geral. A solução é aprofundar ou remover essas páginas.
Conversão
Conversão é uma ação valiosa que um usuário realiza em um site, como uma compra, o preenchimento de um formulário ou o download de um material. A Otimização da Taxa de Conversão (CRO) é uma disciplina complementar ao SEO, focada em transformar visitantes em clientes. Também conhecido como “Conversion Rate”.
Core Web Vitals
Core Web Vitals são um conjunto de métricas do Google focadas na experiência do usuário. As três principais são: Largest Contentful Paint (LCP), que mede a velocidade de carregamento; Interaction to Next Paint (INP), que mede a interatividade; e Cumulative Layout Shift (CLS), que mede a estabilidade visual.
Crawl Budget
Crawl Budget é o número de páginas que os robôs de busca (como o Googlebot) rastreiam em um site durante um determinado período. Para sites muito grandes, otimizar o crawl budget é essencial para garantir que as páginas mais importantes sejam rastreadas e indexadas com frequência.
Crawling
Crawling é o processo pelo qual os robôs dos mecanismos de busca (crawlers ou spiders) descobrem e varrem as páginas da web, seguindo links para encontrar novos conteúdos. É o primeiro passo para que uma página possa ser indexada e, posteriormente, ranqueada. Também conhecido como “Rastreamento”.
CTR Orgânico
CTR Orgânico é a taxa de cliques (Click-Through Rate) especificamente nos resultados de busca orgânica, excluindo anúncios pagos. É uma métrica fundamental para avaliar a performance de um site na SERP e a eficácia de seus títulos e meta descriptions. Também conhecido como “Organic CTR”.
D
Dados Estruturados
Dados Estruturados são um código padronizado (geralmente usando o vocabulário do Schema.org) adicionado a uma página para fornecer informações explícitas sobre seu conteúdo. Ajudam os buscadores a entenderem o contexto e podem habilitar a exibição de Rich Snippets nos resultados de busca. Também conhecido como “Structured Data”.
Densidade de Palavras-chave
Densidade de Palavras-chave é uma métrica obsoleta que media a porcentagem de vezes que uma palavra-chave aparecia em um texto. Antigamente, era usada para otimização, mas hoje os algoritmos focam na relevância semântica e no contexto, tornando essa prática irrelevante e potencialmente prejudicial (keyword stuffing).
Dificuldade da Palavra-chave
Dificuldade da Palavra-chave é uma métrica oferecida por ferramentas de SEO que estima o quão difícil será ranquear para uma determinada palavra-chave. Geralmente é baseada na autoridade dos sites que já estão na primeira página. Ajuda a priorizar esforços em termos mais acessíveis. Também conhecido como “Keyword Difficulty”.
Disavow
Disavow é uma ferramenta do Google Search Console que permite a um webmaster solicitar ao Google que desconsidere determinados backlinks de baixa qualidade ou tóxicos que apontam para seu site. Deve ser usada com extrema cautela, pois seu uso incorreto pode prejudicar o ranqueamento. Também conhecido como “Rejeitar Links”.
Domain Age
Domain Age é a idade de um domínio. Embora um domínio mais antigo possa ter tido mais tempo para acumular autoridade e backlinks, a idade por si só não é um fator de ranqueamento direto. A qualidade e a consistência do trabalho de SEO ao longo do tempo são muito mais importantes. Também conhecido como “Idade do Domínio”.
Domain Authority
Domain Authority é uma métrica criada pela Moz para prever o potencial de ranqueamento de um site, numa escala de 1 a 100. Baseia-se principalmente na quantidade e qualidade dos backlinks. Não é uma métrica do Google, mas é amplamente utilizada no mercado para análises comparativas. Também conhecido como “Autoridade de Domínio”.
Domain Rating
Domain Rating é uma métrica da ferramenta Ahrefs, similar ao Domain Authority, que mede a força do perfil de backlinks de um site em uma escala de 0 a 100. É um indicador útil para avaliar a “autoridade de link” de um domínio em comparação com outros.
Duplicate Content
Duplicate Content é a versão em inglês para “Conteúdo Duplicado”. Ocorre quando o mesmo conteúdo é acessível por múltiplas URLs, o que pode confundir os buscadores e diluir o valor dos sinais de ranqueamento. A solução passa por canonical tags, redirecionamentos 301 ou reescrita do conteúdo.
Dwell Time
Dwell Time é o tempo que um usuário passa em uma página após clicar em um link na SERP antes de retornar a ela. Um Dwell Time longo pode ser interpretado como um sinal de que o usuário encontrou o que procurava, indicando a qualidade e relevância da página para a consulta. Também conhecido como “Tempo de Permanência”.
E
E-A-T
E-A-T é o acrônimo para Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (Experiência, Autoridade e Confiança), e foi o framework de qualidade do Google antes de ser atualizado para E-E-A-T. A mudança adicionou “Experience” (Experiência prática) como um pilar fundamental.
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) é um framework descrito nas diretrizes de qualidade do Google para avaliar a qualidade de uma página. É especialmente crucial para sites de nichos YMYL (Your Money Your Life).
Engajamento
Engajamento é a interação do usuário com uma página ou site. Métricas como tempo na página, profundidade de rolagem, cliques em links internos e baixa taxa de rejeição são indicadores de engajamento. Um alto engajamento sinaliza aos buscadores que o conteúdo é valioso para o usuário.
Erro 404
Um Erro 404 é um código de status HTTP que indica que o servidor não conseguiu encontrar a página solicitada. Erros 404 podem prejudicar a experiência do usuário. É uma boa prática monitorá-los via Google Search Console e criar redirecionamentos 301 para páginas relevantes ou personalizar a página de erro 404.
Estrutura de URL
A Estrutura de URL é a forma como as URLs de um site são organizadas. URLs amigáveis para SEO são curtas, descritivas, contêm a palavra-chave principal e usam hifens para separar palavras. Uma estrutura lógica de URLs ajuda usuários e buscadores a entenderem a hierarquia do site.
Evergreen Content
Evergreen Content é a versão em inglês para “Conteúdo Evergreen”. É um conteúdo que se mantém relevante por muito tempo, como guias, tutoriais e artigos conceituais. É um pilar de estratégias de conteúdo de longo prazo, pois pode atrair tráfego e links de forma contínua.
Experiência da Página
Experiência da Página é um conjunto de sinais que o Google usa para medir como os usuários percebem a experiência de interagir com uma página. Inclui os Core Web Vitals, segurança (HTTPS), compatibilidade com dispositivos móveis e ausência de intersticiais intrusivos. É um fator de ranqueamento. Também conhecido como “Page Experience”.
Experiência do Usuário (UX)
Experiência do Usuário (UX) é a percepção geral de uma pessoa ao usar um produto ou serviço, como um site. Em SEO, uma boa UX (navegação fácil, design limpo, conteúdo legível) leva a um maior engajamento, o que pode influenciar positivamente o ranqueamento.
External Links
External Links são links em sua página que apontam para um domínio externo. Usar links externos para fontes de autoridade pode aumentar a credibilidade e a utilidade do seu conteúdo. Também conhecido como “Links Externos” ou “Outbound Links”.
F
Featured Snippet
Um Featured Snippet é um bloco de resposta destacado que o Google exibe no topo dos resultados de busca (posição zero) para responder diretamente a uma pergunta. Conquistar um Featured Snippet pode aumentar drasticamente a visibilidade e o tráfego orgânico. Os formatos comuns incluem parágrafos, listas e tabelas. Também conhecido como “Snippet em Destaque”.
First Input Delay (FID)
First Input Delay (FID) foi uma métrica do Core Web Vitals que media o tempo entre a primeira interação de um usuário com uma página (ex: um clique) e a resposta do navegador a essa interação. Em março de 2024, o FID foi oficialmente substituído pelo INP (Interaction to Next Paint) como a métrica de responsividade.
Footer Links
Footer Links são os links localizados no rodapé de um site. Geralmente são usados para páginas institucionais, como “Sobre Nós”, “Contato” e “Política de Privacidade”. Devem ser usados para navegação útil, e não para manipulação de links internos (prática que já foi penalizada no passado).
Funcionalidades da SERP
Funcionalidades da SERP são qualquer resultado em uma página de resultados do Google que não seja um link azul tradicional. Exemplos incluem Featured Snippets, People Also Ask (As pessoas também perguntam), carrosséis de imagens, resultados de compras e painéis de conhecimento. Também conhecido como “SERP Features”.
G
GEO (Generative Engine Optimization)
GEO (Generative Engine Optimization) ou Otimização para Mecanismos Generativos, é uma nova disciplina focada em otimizar conteúdos para serem encontrados, compreendidos e utilizados por modelos de IA generativa, como os que alimentam o SGE do Google e o Perplexity. Envolve clareza, dados estruturados e autoridade.
Google Analytics
Google Analytics é uma ferramenta gratuita do Google para análise de dados de sites e aplicativos. Permite monitorar métricas cruciais para SEO, como tráfego orgânico, comportamento do usuário, taxas de conversão e dados demográficos. O GA4 é a versão mais recente e padrão da plataforma.
Googlebot
Googlebot é o robô de rastreamento (web crawler) do Google. Ele navega pela internet descobrindo e coletando informações sobre páginas para adicioná-las ao índice do Google. É essencial garantir que o Googlebot consiga rastrear seu site de forma eficiente, sem bloqueios indevidos no robots.txt.
Google My Business
Google My Business é o antigo nome do “Perfil da Empresa no Google” (Google Business Profile). É uma ferramenta gratuita que permite que empresas gerenciem sua presença online no Google, incluindo na Busca e no Maps. É a base de qualquer estratégia de SEO Local.
Google Search Console
Google Search Console é uma ferramenta gratuita do Google essencial para qualquer profissional de SEO. Permite monitorar a performance de um site nos resultados de busca, identificar erros de rastreamento e indexação, analisar cliques e impressões por palavra-chave, submeter sitemaps e muito mais.
Guest Post
Guest Post é uma estratégia de link building que consiste em escrever e publicar um artigo em um site de terceiros. O objetivo é obter um backlink de qualidade para o seu site, além de alcançar uma nova audiência e construir autoridade no seu nicho. Também conhecido como “Post de Convidado”.
H
Heading Tags
Heading Tags são as tags HTML (de <h1> a <h6>) usadas para criar uma estrutura hierárquica de títulos e subtítulos em uma página. O <h1> é o título principal e deve ser único. O uso correto de heading tags melhora a legibilidade para os usuários e ajuda os buscadores a entenderem a organização do conteúdo.
Hreflang
Hreflang é um atributo HTML usado para indicar a relação de idioma e região geográfica entre páginas com conteúdo similar, mas destinadas a públicos diferentes. É fundamental para sites internacionais e multilíngues, garantindo que o Google exiba a versão correta da página para cada usuário.
HTML Sitemap
Um HTML Sitemap é uma página HTML que lista as principais seções e páginas de um site, funcionando como um índice para os visitantes. Diferente do sitemap XML (destinado aos buscadores), o sitemap HTML é focado na experiência do usuário, facilitando a navegação.
I
Idade do Domínio
A Idade do Domínio é o tempo que um domínio existe. Sozinha, não é um fator direto de ranqueamento. Um domínio mais velho pode ter tido mais tempo para construir autoridade, mas um site novo com uma estratégia de SEO sólida pode superá-lo. Também conhecido como “Domain Age”.
Indexação
Indexação é o processo pelo qual os mecanismos de busca organizam as informações coletadas durante o rastreamento (crawling) e as armazenam em seu imenso banco de dados (o índice). Para que uma página apareça nos resultados de busca, ela precisa primeiro ser indexada. Também conhecido como “Indexing”.
Indexing
Indexing é o termo em inglês para “Indexação”. É a etapa de armazenamento e organização do conteúdo rastreado pelos buscadores. Problemas de indexação podem ser diagnosticados pelo Google Search Console e geralmente são causados por diretivas “noindex” ou bloqueios no robots.txt.
INP (Interaction to Next Paint)
INP (Interaction to Next Paint) é uma métrica do Core Web Vitals que avalia a responsividade geral de uma página a interações do usuário. Ela mede o tempo desde a interação (clique, toque) até a próxima atualização visual na tela. Desde março de 2024, o INP substituiu o FID (First Input Delay).
Intenção de Busca
Intenção de Busca é o objetivo ou a razão por trás de uma consulta de pesquisa. As intenções são geralmente classificadas em: informacional (saber algo), navegacional (ir para um site específico), transacional (fazer algo/comprar) e comercial (investigar antes de comprar). Otimizar para a intenção correta é crucial para o sucesso em SEO. Também conhecido como “Search Intent”.
Internal Links
Internal Links são links que conectam uma página de um domínio a outra página no mesmo domínio. Uma estratégia de linkagem interna bem estruturada melhora a navegação do usuário, distribui a autoridade (link equity) entre as páginas e ajuda os buscadores a descobrirem e entenderem o conteúdo do site. Também conhecido como “Links Internos”.
J
JavaScript SEO
JavaScript SEO é a área do SEO técnico focada em otimizar sites e aplicações que dependem muito de JavaScript para renderizar conteúdo. Os desafios incluem garantir que os buscadores consigam rastrear, renderizar e indexar o conteúdo corretamente. Envolve técnicas como renderização do lado do servidor (SSR) ou renderização dinâmica.
K
Keyword Cannibalization
Keyword Cannibalization ocorre quando múltiplas páginas de um mesmo site competem entre si pelo ranqueamento da mesma palavra-chave. Isso pode confundir os buscadores e diluir a autoridade, fazendo com que nenhuma das páginas ranqueie tão bem quanto poderia. A solução envolve consolidar ou diferenciar o conteúdo.
Keyword Density
Keyword Density é o termo em inglês para “Densidade de Palavras-chave”. É uma métrica obsoleta que calculava a frequência de uma palavra-chave em um texto. O SEO moderno foca na relevância semântica e no uso de termos relacionados, em vez da repetição mecânica de uma palavra.
Keyword Difficulty
Keyword Difficulty é o termo em inglês para “Dificuldade da Palavra-chave”. É uma estimativa, fornecida por ferramentas de SEO, sobre o esforço necessário para ranquear na primeira página do Google para um determinado termo, com base na concorrência existente.
Keywords
Keywords são os termos ou frases que os usuários inserem nos mecanismos de busca. A pesquisa de palavras-chave (Keyword Research) é o processo de identificar os termos mais relevantes para o seu negócio e público, analisando seu volume de busca e dificuldade. Também conhecido como “Palavras-chave”.
Keyword Stuffing
Keyword Stuffing é uma prática de black hat SEO que consiste em sobrecarregar uma página com uma palavra-chave de forma excessiva e não natural, na tentativa de manipular o ranqueamento. Essa tática prejudica a legibilidade e é facilmente detectada e penalizada pelos buscadores.
L
Lacuna de Conteúdo
Lacuna de Conteúdo é o termo em português para “Content Gap”. É a análise que busca identificar tópicos e palavras-chave importantes para o público-alvo que são cobertos pelos concorrentes, mas não pelo seu site, revelando oportunidades de criação de conteúdo.
Landing Page
Uma Landing Page é qualquer página na qual um visitante “aterrissa” após clicar em um link. No marketing digital, geralmente se refere a uma página de destino criada especificamente para uma campanha, com um objetivo de conversão claro. A otimização de landing pages é crucial para SEO e CRO.
Largest Contentful Paint (LCP)
Largest Contentful Paint (LCP) é uma métrica do Core Web Vitals que mede o tempo que o maior elemento de conteúdo (imagem ou bloco de texto) leva para se tornar visível na tela. Um LCP rápido (idealmente abaixo de 2.5 segundos) indica uma boa velocidade de carregamento percebida pelo usuário.
Link Building
Link Building é o processo estratégico de adquirir backlinks de outros sites para o seu. É uma das partes mais importantes e desafiadoras do SEO Off-Page. Estratégias de white hat link building focam na criação de conteúdo de valor que atraia links naturalmente ou através de parcerias relevantes.
Link Farm
Uma Link Farm é uma rede de sites criados com o único propósito de gerar links uns para os outros para tentar manipular o PageRank. É uma técnica de black hat SEO que foi muito combatida pelo Google e hoje resulta em severas penalidades.
Links de Saída
Links de Saída são links em seu site que apontam para um domínio diferente. Incluir links de saída para fontes confiáveis e relevantes pode melhorar a experiência do usuário e a credibilidade do seu conteúdo. Também conhecido como “Outbound Links”.
Local SEO
Local SEO é o conjunto de estratégias de otimização para aumentar a visibilidade de um negócio nos resultados de busca locais, como no Google Maps e no “map pack” da busca orgânica. É fundamental para empresas com lojas físicas ou que atendem a uma área geográfica específica. Também conhecido como “SEO Local”.
Long Tail Keywords
Long Tail Keywords são as palavras-chave de cauda longa. São frases de busca mais longas e específicas (geralmente com 3 ou mais palavras). Embora tenham um volume de busca menor, costumam ter uma taxa de conversão mais alta e menor concorrência. Ex: “agência de SEO para e-commerce em São Paulo”.
LSI Keywords
LSI Keywords (Latent Semantic Indexing Keywords) são termos e frases semanticamente relacionados à palavra-chave principal. O uso de palavras-chave LSI ajuda os buscadores a entenderem o contexto e a profundidade de um conteúdo, superando a antiga necessidade de repetir a mesma palavra-chave.
M
Meta Description
A Meta Description é um pequeno trecho de texto (cerca de 155-160 caracteres) que descreve o conteúdo de uma página. Embora não seja um fator de ranqueamento direto, a meta description aparece nos resultados de busca e é crucial para atrair cliques (melhorar o CTR).
Meta Keywords
A Meta Keywords é uma meta tag que era usada para listar as palavras-chave de uma página. É completamente obsoleta há anos e ignorada por todos os principais buscadores. Preenchê-la não traz nenhum benefício e apenas informa aos concorrentes suas palavras-chave alvo.
Meta Robots
A Meta Robots é uma meta tag que fornece instruções aos robôs dos buscadores sobre como rastrear ou indexar uma página. As diretivas mais comuns são “index/noindex” (permitir ou não a indexação) e “follow/nofollow” (permitir ou não que sigam os links da página).
Mobile-First Index
Mobile-First Index é a abordagem do Google de usar predominantemente a versão mobile de um site para indexação e ranqueamento. Isso significa que a performance, o conteúdo e a experiência do usuário na versão móvel do seu site são os mais importantes para o SEO.
MUM (Multitask Unified Model)
MUM (Multitask Unified Model) é um modelo de IA do Google, muito mais poderoso que o BERT, projetado para entender informações e responder a consultas complexas de forma multimodal (analisando texto, imagens e vídeos). O MUM impulsiona uma compreensão mais profunda da intenção do usuário e do conteúdo na web.
N
NAP (Name, Address, Phone)
NAP é a sigla para Nome, Endereço e Telefone. A consistência dessas informações em todas as plataformas online (site, Perfil da Empresa no Google, redes sociais, diretórios) é um fator crítico para o sucesso do SEO Local.
Negative SEO
Negative SEO é a prática maliciosa de usar técnicas de black hat SEO no site de um concorrente para prejudicar seu ranqueamento. Exemplos incluem a criação de milhares de backlinks tóxicos ou o envio de spam. O monitoramento e o uso da ferramenta Disavow podem ajudar a mitigar os danos.
NoFollow
NoFollow é um atributo que pode ser adicionado a um link (rel="nofollow") para instruir os buscadores a não passarem autoridade (PageRank) para a página de destino. Em 2019, o Google introduziu atributos mais específicos, rel="sponsored" (para links pagos) e rel="ugc" (para conteúdo gerado pelo usuário), tratando o nofollow como uma “dica” e não mais uma diretiva estrita.
NoIndex
NoIndex é um valor que pode ser usado na meta tag robots (<meta name="robots" content="noindex">) para instruir os buscadores a não incluírem aquela página em seu índice. É útil para páginas de login, resultados de busca interna ou qualquer conteúdo que não deva aparecer nos resultados do Google.
O
Organic CTR
Organic CTR é o termo em inglês para “CTR Orgânico”. É a porcentagem de cliques que os resultados orgânicos (não pagos) de um site recebem em relação ao seu número de impressões na SERP. É um indicador chave da atratividade do seu snippet.
Organic Traffic
Organic Traffic é o termo em inglês para “Tráfego Orgânico”. Refere-se aos visitantes que chegam a um site clicando em links não pagos nos resultados dos mecanismos de busca. É o principal objetivo do SEO e um indicador de visibilidade e relevância da marca.
Otimização para Mecanismos de Busca
Otimização para Mecanismos de Busca é a tradução completa do termo “Search Engine Optimization” (SEO). É o conjunto de estratégias e técnicas aplicadas a um site para melhorar seu posicionamento nos resultados orgânicos dos buscadores, aumentando a visibilidade e o tráfego qualificado.
Outbound Links
Outbound Links é o termo em inglês para “Links de Saída”. São links em seu site que direcionam o usuário para um domínio externo. Quando usados corretamente para citar fontes de autoridade, podem enriquecer o conteúdo e melhorar a experiência do usuário.
P
Page Experience
Page Experience é o termo em inglês para “Experiência da Página”. É um fator de ranqueamento do Google que engloba um conjunto de sinais sobre como os usuários percebem a interação com uma página, incluindo os Core Web Vitals, HTTPS e compatibilidade com dispositivos móveis.
PageRank
PageRank é o algoritmo original que deu origem ao Google. Ele funciona analisando a quantidade e a qualidade dos links que apontam para uma página para determinar sua importância relativa. Embora o PageRank tenha evoluído e hoje seja apenas um dos centenas de sinais de ranqueamento, o conceito de autoridade baseada em links permanece central para o SEO.
Page Speed
Page Speed é o termo em inglês para “Velocidade da Página”. Refere-se à rapidez com que o conteúdo de uma página é carregado. É um fator de ranqueamento crucial, pois impacta diretamente a experiência do usuário e as métricas do Core Web Vitals. Ferramentas como o PageSpeed Insights ajudam a medir e otimizar.
Palavra-chave
Uma Palavra-chave é o termo ou frase que um usuário digita em um buscador para encontrar informações. A pesquisa e a seleção estratégica de palavras-chave são a base para a criação de conteúdo otimizado.
Penalidade
Uma Penalidade é uma ação punitiva aplicada pelo Google a um site que viola suas diretrizes. Pode ser manual (aplicada por um revisor humano) ou algorítmica (aplicada por um update de algoritmo). As penalidades podem resultar em queda de posições ou na remoção completa do site dos resultados de busca.
Pesquisa de Palavras-chave
A Pesquisa de Palavras-chave é o processo fundamental de descobrir e analisar os termos de busca que os usuários utilizam para encontrar produtos, serviços ou informações. Envolve o uso de ferramentas para avaliar volume de busca, dificuldade e intenção, a fim de guiar a estratégia de conteúdo. Também conhecido como “Keyword Research”.
Pogo-sticking
Pogo-sticking é o comportamento do usuário que ocorre quando ele clica em um resultado de busca, não gosta do que vê, retorna rapidamente à SERP e clica em outro resultado. É considerado um sinal negativo de engajamento, indicando que a página não satisfez a intenção de busca do usuário.
Q
Quality Score
Quality Score é uma métrica usada no Google Ads (mídia paga), não em SEO. No entanto, o conceito é relevante: o Google avalia a qualidade e a relevância de anúncios, palavras-chave e páginas de destino. Em SEO, um conceito análogo seria a “qualidade geral da página”, avaliada por fatores como E-E-A-T e Page Experience.
R
RankBrain
RankBrain é um componente de inteligência artificial (machine learning) do algoritmo do Google. Ajuda a interpretar consultas de busca, especialmente as inéditas ou ambíguas, e a relacioná-las com os fatores de ranqueamento mais relevantes para aquela pesquisa específica.
Rastreamento
Rastreamento é o termo em português para “Crawling”. É o processo pelo qual os robôs dos buscadores, como o Googlebot, navegam pela web, seguindo links de uma página para outra para descobrir novos conteúdos e atualizações, que serão posteriormente enviados para indexação.
Redirect
Um Redirect é uma técnica para enviar usuários e buscadores de uma URL para outra. O redirecionamento 301 (permanente) é o mais comum em SEO, usado para transferir a autoridade de uma página antiga para uma nova. Outros tipos incluem o 302 (temporário) e o 307 (temporário com método de requisição mantido). Também conhecido como “Redirecionamento”.
Rich Snippets
Rich Snippets são resultados de busca visualmente aprimorados que exibem informações extras, como avaliações (estrelas), preços ou tempo de preparo de uma receita. São habilitados pela implementação de dados estruturados (Schema.org) na página e podem aumentar significativamente o CTR.
Robots.txt
Robots.txt é um arquivo de texto localizado na raiz de um site que instrui os robôs dos buscadores sobre quais páginas ou seções do site eles não devem rastrear. É usado para gerenciar o crawl budget e impedir o acesso a áreas não públicas, mas não deve ser usado para impedir a indexação (para isso, usa-se a tag “noindex”).
S
Schema Markup
Schema Markup é um vocabulário de dados estruturados (geralmente implementado via JSON-LD) que pode ser adicionado ao HTML de uma página para fornecer aos buscadores um entendimento mais detalhado sobre o seu conteúdo. É a tecnologia por trás dos Rich Snippets. Também conhecido como “Marcação Schema”.
Search Engine Results Page (SERP)
A Search Engine Results Page (SERP) é a página de resultados que um mecanismo de busca exibe após uma consulta do usuário. As SERPs modernas são dinâmicas e contêm uma variedade de formatos além dos links azuis, como snippets em destaque, vídeos, imagens e painéis de conhecimento.
Search Generative Experience (SGE)
Search Generative Experience (SGE) é a nova experiência de busca do Google, alimentada por IA generativa. Em vez de apenas listar links, o SGE fornece um resumo conversacional (AI Overview) no topo da página, compilando informações de múltiplas fontes para responder diretamente à consulta do usuário.
Search Intent
Search Intent é o termo em inglês para “Intenção de Busca”. É o “porquê” por trás de uma pesquisa. Compreender se a intenção é informacional, navegacional, transacional ou comercial é fundamental para criar um conteúdo que realmente atenda às necessidades do usuário e, consequentemente, ranqueie bem.
Search Volume
Search Volume é o número médio de vezes que uma palavra-chave é pesquisada durante um determinado período (geralmente mensal). É uma métrica essencial na pesquisa de palavras-chave para avaliar o potencial de tráfego de um termo. Também conhecido como “Volume de Busca”.
SEO Off-Page
SEO Off-Page refere-se a todas as estratégias de otimização que ocorrem fora do seu próprio site. O principal componente do SEO Off-Page é o link building (conquista de backlinks), mas também inclui menções à marca, marketing de influência e presença em redes sociais, que ajudam a construir autoridade e confiança.
SEO On-Page
SEO On-Page refere-se a todas as estratégias de otimização aplicadas diretamente no conteúdo e na estrutura de uma página para melhorar seu ranqueamento. Inclui a otimização de títulos, heading tags, conteúdo textual, imagens, links internos e meta tags.
SEO Técnico
SEO Técnico é a disciplina de SEO focada em otimizar a infraestrutura de um site para melhorar o rastreamento e a indexação pelos buscadores. Abrange tópicos como velocidade da página, Core Web Vitals, sitemaps, robots.txt, dados estruturados e arquitetura do site.
Sitemap
Um Sitemap é um arquivo (geralmente em formato XML) que lista todas as URLs importantes de um site que você deseja que os buscadores rastreiem e indexem. Funciona como um mapa para os robôs, ajudando-os a descobrir todo o seu conteúdo de forma mais eficiente.
Snippet
Um Snippet é o bloco de resultado individual exibido na SERP. Geralmente consiste na tag de título (Title Tag), na URL e na meta descrição (Meta Description). A otimização do snippet é crucial para maximizar a taxa de cliques (CTR).
T
Tag de Título
A Tag de Título é o termo em português para “Title Tag”. É o elemento HTML que especifica o título de uma página. Ele aparece na aba do navegador e, mais importante, como o título clicável nos resultados de busca. É um dos fatores de ranqueamento On-Page mais importantes.
Taxa de Rejeição
Taxa de Rejeição é o termo em português para “Bounce Rate”. É a métrica que indica a porcentagem de visitantes que acessam uma única página do site e saem sem realizar nenhuma outra ação. Pode indicar que o conteúdo não correspondeu à expectativa do usuário.
Tempo de Permanência
Tempo de Permanência é o termo em português para “Dwell Time”. Refere-se ao tempo que um usuário passa em uma página após clicar nela a partir da SERP, antes de retornar. Um tempo de permanência longo é um forte indicador de que o conteúdo é relevante e de alta qualidade.
Teste A/B
Um Teste A/B é uma metodologia de experimentação onde duas versões de uma página (A e B) são mostradas para diferentes segmentos de usuários simultaneamente para comparar qual delas tem melhor performance em uma determinada métrica (ex: CTR, conversão). Em SEO, pode ser usado para testar títulos e meta descriptions.
Texto Âncora
Texto Âncora é o termo em português para “Anchor Text”. É o texto visível e clicável de um hyperlink. O texto âncora deve ser descritivo, pois fornece contexto sobre a página de destino tanto para os usuários quanto para os mecanismos de busca.
TF-IDF
TF-IDF (Term Frequency-Inverse Document Frequency) é uma análise estatística que avalia a importância de uma palavra em um documento em relação a uma coleção de documentos. Em SEO, é usada para identificar termos topicamente relevantes que devem ser incluídos em um conteúdo para aumentar sua profundidade sem cair em keyword stuffing.
Title Tag
A Title Tag é o elemento HTML <title> que define o título de uma página da web. É um dos sinais mais fortes de SEO On-Page. Um bom title tag é conciso, contém a palavra-chave principal e é atrativo para incentivar o clique na SERP.
Topic Clusters
Topic Clusters são uma estratégia de organização de conteúdo onde uma página principal e abrangente (Pillar Page) sobre um tópico central é linkada a várias páginas de conteúdo mais específico (Cluster Content) que abordam sub-tópicos relacionados. Essa estrutura ajuda a construir autoridade topical e melhora a linkagem interna.
Tráfego Orgânico
Tráfego Orgânico são os visitantes que chegam a um site a partir de resultados de busca não pagos. Aumentar o tráfego orgânico qualificado é o principal objetivo das estratégias de SEO.
U
Update
Um Update é o termo em inglês para “Atualização de Algoritmo”. Refere-se a qualquer mudança nos algoritmos de classificação de um buscador. Os “Core Updates” do Google são os mais significativos e podem causar grandes flutuações nos rankings.
URL Structure
URL Structure é o termo em inglês para “Estrutura de URL”. É a forma como as URLs são construídas e organizadas em um site. URLs bem estruturadas são lógicas, descritivas e amigáveis para usuários e buscadores, ajudando a entender o conteúdo da página antes mesmo de acessá-la.
User Experience (UX)
User Experience (UX) é o termo em inglês para “Experiência do Usuário”. É a qualidade geral da interação de um usuário com um site. Fatores de UX, como facilidade de navegação, velocidade e design, têm um impacto indireto, mas poderoso, no SEO, pois influenciam métricas de engajamento.
V
Velocidade da Página
A Velocidade da Página é a rapidez com que uma página da web é carregada e se torna interativa para o usuário. É um fator de ranqueamento crítico, diretamente relacionado aos Core Web Vitals e à experiência do usuário. Também conhecido como “Page Speed”.
Voice Search
Voice Search é o termo em inglês para “Busca por Voz”. Refere-se a pesquisas feitas por meio de comandos de voz em assistentes virtuais. A otimização para essa tendência envolve focar em linguagem natural, respostas diretas e dados estruturados.
Volume de Busca
O Volume de Busca é a quantidade de vezes que uma palavra-chave específica é pesquisada em um determinado período. É uma métrica fundamental para avaliar a popularidade e o potencial de tráfego de um termo durante a pesquisa de palavras-chave. Também conhecido como “Search Volume”.
W
Web Crawler
Um Web Crawler é um robô automatizado, também conhecido como “spider” ou “bot”, usado pelos mecanismos de busca para navegar na internet e descobrir conteúdo. O Googlebot é o web crawler mais conhecido. Também conhecido como “Rastreador Web”.
White Hat SEO
White Hat SEO é o conjunto de práticas de otimização que estão em total conformidade com as diretrizes dos mecanismos de busca. Foca em fornecer valor ao usuário, criar conteúdo de qualidade e melhorar a experiência do site. É a abordagem ética e sustentável para o crescimento orgânico.
X-Y-Z
XML Sitemap
Um XML Sitemap é um arquivo em formato XML que lista todas as URLs importantes de um site, facilitando o trabalho dos web crawlers de encontrar e indexar seu conteúdo. É diferente do sitemap HTML, pois é feito para os buscadores, não para os usuários.
YMYL (Your Money or Your Life)
YMYL (Your Money Your Life) é o acrônimo do Google para “Seu Dinheiro, Sua Vida”. Refere-se a páginas ou tópicos que podem impactar significativamente a saúde, a felicidade, a segurança ou a estabilidade financeira de uma pessoa. Conteúdos YMYL são avaliados com um padrão de E-E-A-T muito mais rigoroso.
Zero-Click Searches
Zero-Click Searches é o termo em inglês para “Buscas Sem Clique”. Ocorrem quando a resposta para a consulta de um usuário é exibida diretamente na SERP, através de um Featured Snippet ou Painel de Conhecimento, fazendo com que ele não precise clicar em nenhum link.
Termos de IA e SEO
AI Overviews
AI Overviews são resumos gerados por IA que aparecem no topo da página de resultados do Google como parte da Search Generative Experience (SGE). Eles sintetizam informações de várias fontes para fornecer uma resposta direta e conversacional à consulta do usuário.
ChatGPT e SEO
O surgimento de chatbots de IA como o ChatGPT está mudando o comportamento de busca. Profissionais de SEO usam essas ferramentas para pesquisa de palavras-chave, geração de ideias de conteúdo e otimização de textos, enquanto analisam seu impacto como um potencial substituto dos buscadores tradicionais para certas consultas.
GEO (Generative Engine Optimization)
GEO (Generative Engine Optimization) é a Otimização para Mecanismos Generativos. É a nova fronteira do SEO, focada em garantir que o conteúdo seja facilmente encontrado, compreendido e referenciado por modelos de IA generativa, como os que alimentam o SGE e outros buscadores conversacionais.
IA e SEO
A Inteligência Artificial (IA) está integrada ao SEO em várias frentes. Os algoritmos do Google (como RankBrain e MUM) usam IA para entender e classificar o conteúdo. Ferramentas de SEO usam IA para análise de dados, e a IA generativa está mudando a forma como os resultados são apresentados (SGE).
LLM (Large Language Model)
Um LLM (Large Language Model) ou Modelo de Linguagem Amplo, é o tipo de inteligência artificial que alimenta tecnologias como ChatGPT e SGE do Google. LLMs são treinados em vastos conjuntos de dados de texto e são capazes de compreender, gerar e traduzir linguagem humana de forma sofisticada.
LLMO (Large Language Model Optimization)
LLMO (Large Language Model Optimization) é a Otimização para Modelos de Linguagem Amplos. É um subconjunto do GEO focado especificamente em otimizar o conteúdo para ser bem interpretado e utilizado por LLMs, garantindo que a informação seja precisa, contextualizada e citada corretamente em respostas geradas por IA.
Perplexity
Perplexity é um motor de busca conversacional baseado em IA que funciona como um “motor de respostas”. Ele fornece respostas diretas com citações de fontes, representando um novo tipo de concorrente para os buscadores tradicionais e um novo canal para otimização de conteúdo.
Prompt Engineering para SEO
Prompt Engineering para SEO é a habilidade de criar prompts (instruções) claros e eficazes para ferramentas de IA generativa a fim de produzir resultados otimizados para SEO. Isso inclui a geração de pautas de conteúdo, meta tags, trechos de código de dados estruturados e outras tarefas de otimização.
SGE (Search Generative Experience)
SGE (Search Generative Experience) é a experiência de busca do Google impulsionada por IA generativa. Integra AI Overviews diretamente na SERP, mudando drasticamente a interação do usuário com os resultados de busca e apresentando novos desafios e oportunidades para o SEO tradicional.
FAQ – Perguntas frequentes sobre SEO
O que não é SEO?
SEO não é uma solução rápida ou uma garantia de resultados imediatos. Não se trata de enganar algoritmos com truques (Black Hat), mas sim de um trabalho estratégico e contínuo para melhorar a qualidade e a relevância de um site para os usuários e, consequentemente, para os buscadores.
Qual a diferença entre SEO e SEM?
SEO (Search Engine Optimization) foca em aumentar a visibilidade nos resultados de busca orgânicos (não pagos). SEM (Search Engine Marketing) é um termo mais amplo que engloba tanto o SEO quanto as estratégias de mídia paga nos buscadores, como os anúncios do Google Ads.
Como escolher os termos de SEO mais importantes para estudar?
Para iniciantes, foque em conceitos fundamentais como Palavra-chave, SEO On-Page, SEO Off-Page, Backlink e Title Tag. Profissionais intermediários devem se aprofundar em SEO Técnico, Core Web Vitals e E-E-A-T. Já os avançados devem dominar os novos termos de IA, como SGE e GEO.
Com que frequência os termos de SEO mudam?
Os conceitos fundamentais de SEO são estáveis, mas a tecnologia e os algoritmos estão em constante evolução. Novos termos, especialmente relacionados à IA e atualizações do Google, surgem anualmente. Por isso, a atualização contínua, como a que propomos neste glossário de 2025, é essencial.
Vale a pena aprender todos estes termos de SEO?
Não é necessário memorizar todos os 140+ termos de uma vez. Use este glossário como um guia de referência contínuo. Compreender os conceitos principais é o mais importante, e consultar os termos mais técnicos quando necessário é uma prática eficiente para todos os níveis de profissionais.
Como a IA está mudando o SEO em 2025?
A IA está mudando o SEO de duas formas principais: 1) os buscadores estão usando IA (como no SGE) para responder diretamente aos usuários, o que exige otimização para ser a fonte da resposta; 2) profissionais de SEO estão usando ferramentas de IA para otimizar processos, desde a pesquisa de palavras-chave até a produção de conteúdo.
Qual a diferença entre SEO tradicional e GEO?
O SEO tradicional foca em ranquear links em uma página de resultados. O GEO (Generative Engine Optimization) foca em otimizar o conteúdo para que ele seja usado como fonte confiável por um modelo de IA para construir uma resposta generativa (como um AI Overview). Os dois são complementares.
Devo usar termos em português ou inglês no meu conteúdo?
No mercado brasileiro, muitos termos em inglês são de uso corrente (como “backlink” e “keyword”). A melhor prática, adotada neste glossário, é usar o termo mais comum no dia a dia do profissional e, quando houver um equivalente em português, mencioná-lo para garantir a clareza.
