Palavras-chave de Head Tail: como utilizá-las em estratégias de SEO

Lucas Amaral
Lucas Amaral

O que são palavras-chave de Head Tail?

Palavras-chave de head tail são termos específicos usados em estratégias de SEO para melhorar o desempenho e a visibilidade de um site nos mecanismos de busca. Essas keywords focam em consultas de pesquisa mais genéricas, porém ainda relevantes para o conteúdo do site.

Por exemplo, consideremos um site de e-commerce que vende roupas esportivas. Uma palavra-chave de head tail para esse site poderia ser “tênis esportivos”. 

Este termo é curto e abrange uma variedade de produtos, capturando a intenção de usuários que estão interessados em calçados esportivos, mas não especificamente em tênis de corrida, basquete etc.

O termo “tênis nike air jordan feminino”, por outro lado, é uma palavra-chave de long tail, já que é manifestada por meio de intenção mais específica.

Justamente por isso, as head tail keywords costumam possuir um maior volume de pesquisas. Consequentemente, possuem alta concorrência.

Não há um consenso para o número de termos que constituem uma head tail keyword. Em nosso exemplo, a palavra-chave poderia ser tanto mais específica (“tênis”) como mais genérica (“tênis nike air jordan feminino infantil vermelho”).

Ou seja, trata-se de um conceito definido a partir do significado atribuído pelo profissional que realiza a análise. 

A partir desta base, é possível explorar as nuances e técnicas para otimizar o uso dessas palavras-chave e impulsionar o sucesso de uma estratégia de marketing digital.

Como surgiu o conceito de Head Tail?

O conceito de head tail é integrante de um gráfico comparativo entre o volume de buscas (popularidade) e sua especificidade. Quanto mais genérica, maior o volume. “Isca de pesca” possui mais buscas do que “comprar isca de pesca online”, por exemplo. Logo, a curva naturalmente se assemelha à demonstrada acima. 

Para facilitar a compreensão, é associada a um animal (geralmente um dinossauro). Assim, as palavras-chave ultra específicas são observadas na cauda (long tail), enquanto as genéricas se posicionam mais próximas à cabeça (head tail). 

Onde as Head Tails são utilizadas?

Em geral, as head tails são utilizadas em duas frentes do marketing digital: 

  • SEO: para otimizar conteúdos de páginas do site e do blog; 
  • Links patrocinados: para obter vantagem competitiva em lances de leilão por palavras-chave. 

Qual é a diferença entre Head Tail e Long Tail?

Enquanto as palavras-chave de head tail são mais curtas e genéricas, as de cauda longa são mais específicas e detalhadas.

Toda pesquisa na internet tem a ela atribuída uma intenção de busca. Os buscadores são responsáveis por interpretá-la, mas nem sempre isso é possível. Afinal, cada usuário é único, assim como a maneira como manifesta sua dúvida. 

A palavra-chave “cruzeiro”, por exemplo, pode se referir a um passeio marítimo, uma moeda, uma constelação, uma instituição financeira ou a um clube de futebol. É por isso que a intenção de keywords de long tail é mais facilmente identificada, já que há mais informações para a avaliação de dados do algoritmo.

Considere, por exemplo, um site de viagens. Uma palavra-chave de head tail para esse site poderia ser “destinos de viagem”, capturando uma ampla gama de interesses de pesquisa relacionados a viagens. 

Por outro lado, uma palavra-chave de cauda longa seria “destinos de viagem baratos na Europa”, sendo mais específica e direcionada para um tipo particular de viagem.

Exemplo de Head TailExemplo de Long Tail
“receitas saudáveis”“receitas de salada de quinoa com abacate e tomate”
“marketing digital”“agência de marketing digital em São Paulo”
“tênis esportivos para corrida”“tênis esportivos para corrida com amortecimento”
“receitas saudáveis vegetarianas”“receitas de salada saudável para vegetarianos”
“consultoria de marketing digital”“melhores práticas de consultoria em marketing digital para pequenas empresas”
“intercâmbio”“quanto custa intercâmbio em Vancouver”

A principal diferença entre esses tipos de palavras-chave reside no volume de busca e na concorrência. As palavras-chave de head tail tendem a ter um volume de busca mais alto, mas também uma concorrência mais acirrada. 

Por outro lado, as palavras-chave de cauda longa têm um volume menor, mas uma concorrência menos intensa, o que pode resultar em uma classificação mais fácil nos mecanismos de busca.

Ambos os tipos de palavras-chave têm seu papel na otimização do conteúdo e na atração de tráfego qualificado para o site, sendo que as head tail normalmente focam no topo do funil e as long tail no fundo do funil. 

Afinal, seguindo essa lógica, quanto maior a especificidade da busca, maiores as chances de conversão. 

Como as Head Tail keywords são utilizadas em SEO?

As palavras-chave de head tail desempenham um papel crucial na condução do tráfego para um site, especialmente nos estágios iniciais do funil de vendas. Ao escolher os termos relevantes para o conteúdo do site, os profissionais de SEO podem aumentar a visibilidade do site e atrair um público mais amplo.

Uma das principais maneiras de utilizá-las de maneira efetiva é por meio de sua utilização de forma natural e estratégica no conteúdo do site. 

Isso pode incluir a inclusão dessas palavras-chave nos títulos das páginas, nas meta descrições, nas tags de cabeçalho (como H1, H2, etc.), e em todo o texto escrito. No entanto, é importante evitar o excesso de repetição, o que pode resultar em uma penalização pelos mecanismos de busca.

Além disso, também devem ser utilizadas em outras áreas importantes do SEO, como na criação de URLs amigáveis para o usuário, na otimização de imagens através de alt texts relevantes e na construção de links internos e externos para fortalecer a autoridade do site.

É crucial lembrar que, embora as palavras-chave de head tail tenham um grande volume de pesquisa, elas também são altamente competitivas. 

Portanto, é essencial realizar uma pesquisa meticulosa e uma análise da concorrência ao selecionar e utilizar essas palavras-chave. Isso pode envolver o uso de ferramentas de pesquisa de palavras-chave, análise de tendências de pesquisa e monitoramento do desempenho  ao longo do tempo.

Vantagens das palavras-chave de Head Tail

  • Alto volume de pesquisa: as palavras-chave de head tail geralmente têm um volume de pesquisa significativo, o que significa que há um grande número de pessoas procurando por esses termos. Isso pode resultar em um potencial maior de tráfego para o site;
  • Ampla cobertura de audiência: essas palavras-chave tendem a ser mais genéricas e abrangentes, o que significa que podem atrair uma ampla variedade de pesquisadores. Isso pode ser útil para alcançar uma audiência mais ampla e diversificada;
  • Facilidade de identificação: As palavras-chave de head tail são geralmente mais fáceis de identificar e incorporar ao conteúdo do site, pois são termos simples e diretos.

Desvantagens das palavras-chave de Head Tail:

  • Alta concorrência: devido ao alto volume de pesquisas, as palavras-chave de head tail geralmente têm uma concorrência mais acirrada. Isso pode tornar mais difícil para um site se destacar nos resultados de pesquisa;
  • Menos segmentação: como essas palavras-chave são mais genéricas, elas podem atrair um público menos segmentado. Isso pode resultar em taxas de conversão mais baixas, já que nem todos os visitantes serão necessariamente interessados no conteúdo ou produtos/serviços oferecidos pelo site;
  • Dificuldade de ranqueamento: devido à competição acirrada e à natureza genérica das palavras-chave de head tail, pode ser difícil para um site ranquear bem nos resultados de pesquisa para esses termos.

Quais são algumas dicas para melhorar a performance em SEO por meio de palavras-chave de Head Tail?

Ao utilizar palavras-chave de head tail em uma estratégia de SEO, é importante seguir algumas dicas para otimizar o desempenho e aumentar a visibilidade do site nos mecanismos de busca. 

Em primeiro lugar, é essencial realizar uma pesquisa detalhada de palavras-chave para identificar os termos mais relevantes para o conteúdo do site e para o público-alvo. Isso inclui analisar critérios como volume de pesquisa, a concorrência e a intenção de busca dos usuários.

Além disso, ao incorporar palavras-chave de head tail no conteúdo do site, é crucial garantir que elas sejam utilizadas de forma natural e contextualizada. Isso significa integrá-las de maneira orgânica nos títulos, nas descrições, nos textos, tags e outras sessões, evitando práticas de keyword stuffing que possam prejudicar a experiência do usuário e a credibilidade do site aos olhos dos mecanismos de busca.

Outra dica importante é criar conteúdo de alta qualidade e relevância em torno das palavras-chave de head tail selecionadas, como artigos, guias, tutoriais, vídeos e outros formatos que atendam às necessidades e interesses dos usuários. Quanto mais valioso e útil for o conteúdo, maior será a probabilidade de atrair e engajar os visitantes do site, além de conquistar autoridade nos mecanismos de busca.

Além disso, é fundamental monitorar e analisar regularmente o desempenho, ajustando a estratégia conforme necessário com base nos dados e nas tendências observadas.

Como encontrar e utilizar palavras-chave de Head Tail?

Encontrar palavras-chave de head tail requer uma abordagem estruturada e baseada em dados. 

Uma das maneiras mais comuns de encontrar essas palavras-chave é através do uso de ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como o Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, Moz e Ubersuggest.

Essas ferramentas permitem que os profissionais de marketing digital identifiquem termos relevantes relacionados ao nicho de mercado de um site, analisem o volume de pesquisa, avaliem a concorrência e identifiquem tendências de pesquisa. 

Ao inserir termos amplos relacionados ao seu nicho de mercado nessas ferramentas, é possível obter uma lista de palavras-chave de head tail potencialmente úteis.

Além disso, explorar os resultados de pesquisa do Google pode ser uma fonte valiosa de inspiração para palavras-chave de head tail. Ao digitar um termo de busca, a função de autocompletar e as pesquisas relacionadas fornecem insights sobre as consultas de pesquisa frequentes dos usuários, o que pode ajudar na identificação de palavras-chave relevantes.

Outra estratégia é analisar os concorrentes e sites líderes no mesmo nicho de mercado. Ao examinar as palavras-chave que estão sendo direcionadas pelos concorrentes bem-sucedidos, é possível identificar oportunidades para palavras-chave de head tail que podem ser incorporadas à própria estratégia de SEO.

Conclusão

A integração de palavras-chave de head tail e long tail é fundamental para uma estratégia de SEO bem-sucedida. 

Ao equilibrar o alcance amplo das palavras-chave de head tail com a precisão das palavras-chave de long tail, os sites podem aumentar a visibilidade, atrair tráfego qualificado e impulsionar as conversões, resultando em um crescimento sustentável a longo prazo.

Escrito por Lucas Amaral

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